让优秀设计优秀的根本

在这个信息爆炸的时代，接收转换信息速度加快，图文表达成为重要的方式，作为一种表达的基本技能形式，需要我们了解设计多一点。

信息吸收对比

之前看了设计大师Robin Williams《写给大家看的设计书》觉得设计受点拨之后，有了对比、重复、对齐和亲密性四大基本原则，便有了云开雾散的感觉，重要的是对设计的感觉不再是高不可攀了，为了更好的欣赏和创造优秀的作品，还需要多角度的去学习和观察设计，特别是对于一些理论层次上的思考。

是什么让优秀的设计优秀？

1947年，保罗·兰德撰写《关于设计的思考》的回答是：美和实用的结合，并提出如果没有相关性，就不是好设计理念。保罗·兰德是公认的美国最伟大设计师之一，乔布斯眼中的平面设计“教父”。这本《关于设计的思考》像孩子的故事书一般，使用简洁的句子，再配以作者自己作品加以说明（黑白色的插图彰显经典情境）。

Paul Rand

美与实用的结合：被看作是形式和功能的化身。这样还是比较抽象，并不好理解，换个角度，从设计的功能来思考，好的设计是为了有效的进行沟通。

美：首先是视觉上引人注目，其次是印象深刻，为前提；

实用：有说服力，能有效传递信息，为目的。

相关：既有趣有饱含信息。这包括图像之间的相关，共同凸显主题；图像与产品之间的相关，达到共同理解的目的。为最简的表达，没有多余的信息。

很多人认为设计就只是一个“好的排版”，只是对各式各样的元素做一个赏心悦目的整理。其实，设计则源于谨慎学习研究和观察的结果。将复杂的表述化繁为简到最简的表达，也就是用一个普便理解的图像将抽象的想法呈现。

Paul Rand作品

将产品、文稿、方案、商标、格式、媒体、生产流程等，巧妙利用本能和直觉，也会考虑到观众以及他自己的感觉和偏好。通过联想和类比从其它材料中运用空间、对比、比例、和谐、韵律、重复、线条、块面、形状、色彩、重量、体积、价值、质感形式进行提炼，以恰当的装饰搭配来强化视觉符号，从而将作品变得明确而富有趣味性。

白兰地酒杂志广告

引用《关于设计的思考》关于这则广告的解读

“科罗那白兰地的广告使用了动态形式去表达平凡的物件——白兰地酒杯。这瓶汽水上方的虚线图案是表示气泡；连续的点状背景则是瓶子的视觉延伸；而服务员则是白兰地杯的变形；随圆形托盘则为我们曾经看到白酒类广告的银托盘赋予个性，专属于科罗娜。“

�