日本动画《异世界食堂》开中国官博，为何成吃力不讨好的事？

萧依一  IP家全产业链平台

随着七月的到来，一大波七月新番登上各大视频网站，成为动画观众新的精神食粮。其中一部美食番《异世界食堂》尤为显眼，在片尾打出了微博活动宣传。

▲微博活动宣传图

为动画开官博吃力不讨好？

这是日本动画首次在国内开设官方微博。由于日本动画引进国内通常是只购买播放权，绝大部分播放平台并不会就单独的引进动画开设官方账号，因为动画播出完结后，热度可能会迅速消散，费时费力养出一个账号三个月以后就用不上了，着实有些奢侈。

动画制作方通常会选择在推特上设立官博宣传自己的作品，而由于一些众所周知的原因，国内并不能看到日本制作方的宣传，在国内另外开设微博又需要精通汉语的工作人员，而在中国的动画播放量不论高低都不会影响到早已确定的授权费用，日方显然并不愿意去做这件吃力不讨好的事情。

另一方面，国内动画观众尚属小众，选择是否观看一部动画多半凭借口碑，常规的运营手段难以起到决定性作用，创立官博发布物料可能效果不如请动漫意见领袖发软文和吐槽视频。所以之前的动画都没有官博也属于情理之中。

为何《异世界食堂》要开设官博？

既然为动画开设官博并不划算，那么为什么《异世界食堂》要开设官博呢？在查看了异世界食堂动画官方微博的认证资料后，发现了一件有趣的事情，它的认证身份并不是播放平台哔哩哔哩的公司上海幻电，而是上海动魂文化传媒有限公司。

上海动魂是何方神圣呢？根据调查不难发现，上海动魂主要负责经营一家定位为“讲道理的动漫媒体”Anitama，在日本动画界人脉很广。

为何一家动漫媒体会为B站管理官方微博？这背后的理由令人好奇，在私信询问官博后并未能得到任何答复，因此我们只能根据已有的信息进行推测。

尽管上海动魂本身是独立经营的媒体，但目前由上海幻电百分之百控股，两家企业之间显然关系匪浅。那么帮助B站管理官方微博也并不奇怪。

《异世界食堂》作为一部美食动画，也非常适合开设官博举行活动与观众进行互动，在此之前，B站观众的互动形式仅限于发布弹幕和视频评论，这次举办的晒美食图片与故事的活动将观众互动从网络延伸到了现实中。

▲观众晒的美食与故事

虽然B站如今已经可以说是中国第一“二次元”网站，可毕竟主要内容是弹幕与视频。在新闻媒体及社交网络中的话语权稍弱，缺乏自己的御用发声渠道，无论是想要宣传节目还是传递信息都需要依托于其他平台，显得有些被动。

早年B站试图用“兴趣圈”功能开辟属于自己的“贴吧”，显然是想摆脱被动局面，然而兴趣圈历时数年没有起色。如今只能退而求其次在微博及微信公众号建立自己的媒体矩阵，《异世界食堂》官博有可能是媒体矩阵的一部分。

▲半死不活的兴趣圈

动画质量欠佳，官宣不顺利

尽管《异世界食堂》很郑重的开通了官方微博，拉了不少美食博主还原动画中出现的美食。还联合演唱主题曲，在微博已有一定粉丝基础的歌手May'n做宣传，然而目前看来宣传效果并不亮眼，评论转发者寥寥。

昨日官博还宣布将在中国国际动漫游戏博览会中做线下宣传，能够起到多大的作用尚不得而知。

而在动画结尾贴片宣传的微博活动一周下来参与者仅有个位数。或许是大部分动画宅们并不希望互动方式涉及到现实生活，又或许是参与门槛过高让观众觉得麻烦，“上电视”的奖励看起来也缺乏诱惑力。这一大张旗鼓的运营活动如今看来显得有些尴尬。

屋漏偏逢连夜雨，近日《异世界食堂》的动画制作方SILVER LINK被传可能拖欠作监工资，混乱的管理状况也反映在了动画制作上，第一集就频频出现人物崩坏，各大动漫论坛有资深观众指出动画制作非常糟糕，戏称《异世界食堂》惨遭SILVER LINK动画化。

作为一部带有美食元素的动画，《异世界食堂》第一集从播放量就可以看出没能达到之前大火的《食戟之灵》的热度。不管B站这次下的什么棋，从第一步开始已经岌岌可危了。