【运营小白之路】vol03.内容运营——推送渠道与文案

声明：本文是阅读《从零开始做运营》一书后的归纳总结，以及自己的想法，用于记录每一天的学习积累，运营路漫漫，也希望在这里和大家一起分享....

内容运营是指通过创造、编辑、组织、呈现网站或产品的内容，从而提高互联网产品的内容价值，制造出对用户的黏着、活跃产生一定的促进作用的内容。

内容运营涉及的事情很多，并且非常细节化，它至少包含了一下内容：

①内容的采集与创造。

②内容的呈现与管理。

③内容的扩散与传导。

④内容的效果与评估。

在内容运营初期，我们对运营工作的排序是：

内容消费者的定位（网站定位+受众定位+运营目标）

内容来源确认（采集或者寻找内容生产者）

内容标准的确立（有哪些内容、如何展现内容、评判内容质量的标准）

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在这里，书中有写道“如何把好的内容呈现给用户”，有写了关于推送和文案，这两个知识点

推送渠道

PC端：系统内

消息中心、站内信、弹窗、动态、其他

             系统外

媒体（新媒体、传统媒体）、广告、邮件、短信、电话、其他

移动端：系统内

消息中心、提醒、弹窗、红点、其他

                系统外

系统横幅/通知栏、系统提醒、系统弹窗、红点、媒体、广告、邮件、电话、短信、其他

推送渠道选择的依据：

1、历史推送数据；

2、竞品选择的渠道；

3、用户兴趣点所涉及的渠道。

不管是从什么渠道推送消息，我们都会只看标题或者最前面的一些文字，以确定要不要展开它，或者直接忽略。

所以，这又涉及到了

文案

好的文案的特征：

称呼亲切、内容简单、落款严肃、充满诱惑

怎么样才能在日常运营工作中写出好文案呢？

一、了解受众。

        你需要了解你的文案是给谁看的。

二、了解产品和活动。

        不管文案给谁看，你都要明白这些人需要什么，而你能够提供什么。

三、准确表达。

        一个活动运营的文案，要说清楚活动规则；一个产品介绍的文案，要说清楚产品功能、产品特点。

四、画龙点睛。

         做活动文案要突出用户做了大量行为之后能够获得什么，价值何在；做产品文案要突出产品最独特或者最有优势的那个方面。

五、勤加练习。

（关于文案将专门写一篇文章）

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记录每一天学习的脚步。