从Facebook[随便看看]广告主投放目的不同的广告样式设计

广告产品已然不是占用页面位置、开横幅Banner或者焦点图位置的时代了。无论是关键词广告的文字链广告，还是Twitter Facebook引导的Feed流广告，广告产品在设计上，都需要在权衡用户体验+广告主诉求的角度不断发展。

今天[随便谈谈]根据广告主投放目的不同而影响到的广告产品样式的设计。

我们从Facebook Business说起。Facebook Business是帮助有营销、广告需求的广告主们了解和使用facebook的营销工具、广告产品的地方。

下图是在Facebook Business在为广告主选择投放目标时候的选项。

Facebook 网站截图

广告主可以通过选择不同目标，对应的选择广告产品。列举以下形式：

吸引用户领取优惠

Facebook优惠券样式的广告 除了具备Facebook常规功能：点赞、评论、分享以外

广告诉求主要通过广告素材上对广告优惠的展示以吸引用户；建议增添“一键领取”功能；

同样，在国内微信朋友圈之前推出“卡券广告“；该广告产品服务的诉求基本一致：吸引更多的用户了解优惠券信息，领取优惠券；

该广告样式添加”领取优惠“的引导，跳转到领券页面，可使用或分享给好友；

朋友圈卡券广告样式

Facebook的应用下载广告，以及使用APP的广告样式：

增加应用安装 提高APP的活跃度

以上两者的区别是”install app"和“use app"

国内下载APP应用的广告样式，积分墙上罗列的APP下载，以及添加到各信息流的APP下载。该类广告在样式上 都有直接行为转化按钮”立即下载“。计费方式多为CPA。

以上说的广告产品样式，全行业通用。但我们知道，在广告主中不可小觑的一类是汽车类客户。

因此，我们在2015年设计了一款创意展示类广告，针对汽车客户的广告需求。

现在投放在汽车之家APP首页：

点击可展开下拉框/浮层弹窗，以承载更多创意（支持视频/静态图片/GIF动态图片等），并设有“点赞、进入官网”等行为转化入口；

通用模板（点击展开后样式）

另外针对“新车上市”；品牌厂商每年重点的费用在推广新车上。而汽车用户对”新车上市“同样关注。

新车上市需求兼顾曝光以及线索效果；比如国内奔跑吧兄弟节目冠名车系”凌渡“、央视了不起的挑战”荣威360“，以及各大视频贴片的视频广告，都是新车系曝光体现；同时，预约试驾又体现在效果转化，可以衡量受众对该车系的行为倾向。

因此，我们在设计头条创意广告的时候，为新车上市增添了新模板：

汽车之家APP-头条创意广告-倒计时模板

特点：

1.入口样式原生（主要通过底色、样式原生）——平衡用户体验及需求

2.单广告位多模板——针对广告主投放目的不同而设计的广告样式

3.支持多素材多创意，强曝光；

以后优化方向：

1.增添受众定向，根据汽车用户对品牌/车系/购买阶段等进行投放

2.根据广告主投放目的不同，增添模板。

总结一下，根据广告主投放目的不同，对广告产品以下几方面进行优化设计：

1.展现逻辑

    贴近用户意图和兴趣。（人群定向/频道定向/搜索推广/对比推荐等）

    受众定向是一方面，另外还可以根据用户实时行为（搜索是一种，另外还有用户发布的内容、收藏的商品、点赞的主页等）

2.展示样式设计

    最好不要像是个”广告“并且具有吸引力。如果一个用户关心某款新车上市的时间和价格政策，他将不会认为头条创意-倒计时广告 是个广告。

    当然，具有吸引力不再是以往观念中的动态Banner了，尤其是在智能手机上，人们对于不关心的并且格格不入的内容和板块，都会自动忽略的。

3.平衡目标受众+广告诉求的结合点的功能设计

    比如”领取优惠券“

    比如”立即预约试驾“

    目标受众希望能更为便捷得享受优惠，广告主希望能看到效果的提升。

    所以行为转化功能可以设计得更为明显和直接，减少中间转换。