《短视频内容算法》：以为钱好挣，是你最大的错觉
《天龙八部》里有一个曾经很不起眼的扫地僧角色，他40多年的时间里，每天都默默在藏经阁扫地除尘，放到今天，他绝对是一个毫无存在感的人。
但就是这样的人，当慕容博与萧远山在武林群雄大会上血拼酣战之际，他果断出手将两人打到内伤，随后又以精深的佛法化解了两人之间的矛盾，慕容博与萧远山两人最终大彻大悟冰释前嫌，并皈依佛门拜扫地僧为师。
扫地僧流传至今成了卧虎藏龙的精英大佬之一，可惜成为扫地僧容易，但是如何成为一个卧虎藏龙的扫地僧可能就需要正确的方法，而这种正确的方法往往是很多人期待却又忽略的。
之前一对湖北夫妻由实体投身自媒体创业，满怀希望的他们来到义乌北下朱开启了视频创业生涯，房子租了，设备买了，出售的货也有了，结果捧场的只有自家外地亲戚。他们期待中的短视频流量曝光和收益回报，并没有因为他们的热忱和努力而特别青睐于他们。一边是网络红人看似轻松的流量曝光和回报收益数据飙升，一边是自己兜转一大圈之后还亏了5万多元，这对夫妻愣住了：以为的钱好挣，原来都是自己的错觉。
其实短视频领域造富神话的赢家，不一定是那些勤恳的耕耘者，胜出的往往是懂得算法的人。
算法有什么用？
《短视频内容算法》的作者张佳老师解释说：算法主导了短视频作者的内容会被谁看到，会被多少人看到，同时也主导用户可以看到什么内容。
服务过中国平安、阿里巴巴、字节跳动等多家500强企业，拥有丰富企业新媒体咨询及实操经验的张佳老师通过多数据的收集，多视频创作者的接触，亲自尝试了不同形式的内容创作之后，总结出了适合视频创作者“弯道超车”的实战经验。
我也很好奇如何成为一个“弯道超车”的短视频创作者，直到读完《短视频内容算法》这本书，我发现书中介绍的短视频创作算法和短视频分发算法，几乎决定了视频创作者的进阶速度。
对自己热爱的事情，全力以赴是不够的
三农火了的时候，我身边一位小伙伴抡起了锄头，到自家后院又挖又拍干了一个月，视频收益没超过四位数，点赞几乎都是熟人，一个月心血就挖出了一个深塘。
他爸爸干脆借着儿子挖出来的深塘改造成了一个鱼塘，周围种了很多花花草草和蔬菜瓜果，又张罗了十多张烧烤桌，儿子的视频流量收益没起来，老爸的农家乐生意倒是很不错。
更让小伙伴受挫的还在后面，老爸吐槽和打趣儿子的视频却高赞连连，顺带着农家乐生意也越来越好，之后他爸更爱吐槽他了，一点都不带含蓄的那种，因为吐槽的娱乐形式导致周围的农家乐就他家生意最火爆。
我相信很多视频创作的小伙伴会和我身边这位小伙伴一样迷惑：为什么？
如果你想成功，不但要靠运气不断拿到好牌，还要靠能力把不怎么好的牌打出彩，这一点非常重要。
好的故事和音乐，才是流量的开始
我曾经在某乎看到一位读者的评论：如果可以选择，我会选择把所有的问答视频全部屏蔽，因为不知所云的他们很浪费时间。
我默默在后面点了个赞。
我们可以很快判断某一篇图文是否是自己需要的，而且关键词也可以帮助我们快速找到“我想知道但是我还不知道的内容”，但视频做不到这一点。
这意味着视频作者呈现的画面如果不是读者想要的画面，不管他有多努力花费时间去拍摄，不管他有多努力进行专业剪辑，内容太普通了，或者说内容不是读者想知道的，这位作者一定会被我们读者最先放弃。
因为读者一旦发出了“看不懂‘的反馈，内容创作者的意图和读者的需求就会产生冲突。
而如何把读者的注意力转向创作者推送或刻意吸引读者的内容，《短视频内容算法》的作者给视频创作者们传递了非常基础和重要的两点：故事算法和背景音乐算法。
通过故事的开始和结束的变化让观众产生持续关注的愿望，从而控制故事和观众之间的信息差，这也是流量曝光不可少的元素之一。
读者感受到背景音乐的情绪并享受其中也不能忽视，不论你选择了已成型音乐梗创作，还是标志性人声来强化可识别性，只有让读者产生愉悦感并跟风传播，才是打造“梗”的关键，这点非常关键。
此外，除了通过打造故事和背景音乐给读者带来的满足感之外，视频创作者还需要通过算法推荐的规律去争取获得大量曝光的机会，这也正是很多创作者的现实短板。
好的算法推荐，才是大量曝光的开始
大多数作者会和我那位挖鱼塘的小伙伴一样，初始重点都在内容创作、剪辑、涨粉上，因为所有人的认知里，只要内容好就一定会被市场接受，毕竟“有志者事竟成”，而且“酒香不怕巷子深”也听说了很多年，这个过程里我们都在拼命涨粉丝，因为我们的意识里高粉也就意味着高流量。
但是我们都忽略了一点：内容发布后一定是经过算法的审核、理解和归类，然后才被推荐和分发给有明确或者潜在需求的读者。所以熟知算法推荐如何给内容贴推荐标签，这是创作者一定要明白的事情。
那什么是标签呢？举个例子，我的身边有很多小伙伴：多愁善感的A君，爱八卦又八面玲珑的B君，精力充沛还喜爱小动物的C君，喜欢户外运动但很挑食的D君......这就是标签。
同理，你如果也能为自己的作品划归一个合适而且明确的标签，那么算法推荐就非常容易识别你的内容信息，也能很明确的把你的内容推荐给需求读者。相反，如果你自己都不能明确内容标签的话，自己的内容输出反应平平也就是很正常的事情了。
很多时候，我们离“金矿”只差最后一锄头，而这一锄头，也许就是对规则的认知。熟知算法推荐的原理和规律之后，才是创作的内容增加曝光量的开始，才是我们以为的“钱好挣”的开始。
内容创作方法论的作用比任何时候都重要
巴菲特说过: “没人愿意慢慢变富。”抖音号“背包走中国”“毛光光”“馋人老田”等账号的粉丝在半个月的时间里粉丝数量增加超过200万，很多企业账号也在掌握了方法论的情况下通过优质内容完成了流量营销的过程。
但折腾过的人都明白，任何厚积薄发都是需要方法的。在方法掌握之前，我们曾经以为的“钱好挣”，其实就是自己对流量曝光产生的回报收益最大的理解误区，自由对规则的认知和熟悉运作，才是扭转错觉，对“钱好挣”最大的尊重。
也就是说，在今天，内容创作方法论的作用比任何时候都重要。
就像我那位小伙伴一样，没有实质性的内容，再辛苦卖力创作，然而系统无法识别算法识别内容也枉然。而老爸调侃儿子的经历加上农家乐经济的复苏，系统能够识别出内容并贴上适合的标签，然后把它推荐给有相同或者相似喜好的标签读者。
如果推送给1000位读者的反馈还不错，算法就会给予更大的推荐值。如果读者给予了80%的正面评论，算法推荐就更青睐作者创作的内容了，这也是老爸打趣和吐槽儿子的视频高赞连连的原因之一。
我们常常听说的个性化推荐其实就是这个意思：创作的内容信息和读者喜好搭上标签，把标签相似的信息和人通过推荐的方式匹配起来，帮作者找到读者，也帮读者找到自己喜欢的内容，一推一送之间即曝光流量产生的过程，也是在算法推荐时代引爆短视频的重要方法。
美图秀秀让没有专业修图技能的女孩们成了自拍大师，抖音让没有专业拍摄技能的普通人成了拍视频的专家，人人都有机会上热门的今天，内容创作也是如此，不难，甚至可以做到人人专业生产。
但是在坚持精进的过程中熟悉游戏规则，选择的途径越正确，进阶速度自然会越快，获得曝光流量的机会也比之前大大增加。
同样期待“钱好挣”的我因为好奇心翻开了这本书，但内容并不是自己想象的那般干涩。
不论你是短视频创作者，还是图文创作者，亦或其他期待在算法推荐时代让自己创作的内容快速引爆的小伙伴，《短视频内容算法》这本书不但可以帮你分析内容创作失控的原因，还能全面梳理算法推荐的原理和推荐策略，这不正是希望有流量曝光、有吸睛内容的你所期待的吗？
