《全球一流文案》：别再只读李叫兽了︱#1000本书计划#NO.1

“这是一本不可多得的经典文案之书。”

不仅是从文案上看，不仅是从广告上看，请从内容和产品的角度去看。

用你的生活赋文案以灵魂。

以视觉方式思考。有时零文案就是最好的文案。

学学怎样把一个清单写得不像个清单。

别只是重复事实，把事实戏剧化。

人会本能地排斥盛赞言辞；形容词更难取信于人；夸夸其谈只会遭人抵触。

找一个恰当的风格一直用下去。

别只是罗列事实，要明确态度。

千万别说教。

永远不要写出竞争者也可以使用的文案。

当你对文案已经非常非常满意了，把它再砍掉三分之一。

只有彻底了解了一件事物，你才有希望超越陈词滥调的资料，体会到顿悟的自由。

所有的文案都该写得像是两个人之间的对话。

要简练。

写广告的人必须假定读者至少和他们一样聪明。

当然，这里只是摘录部分下定义的观点。

其实总结一下，“对话”、“简练”、“坦诚”、“视觉”这几个词一直是本书在强调的核心。问题的关键是，我们怎样写出具备这几个因素的文案呢？

Alfredo Marcantonio 的文章展示了其中的内在逻辑，甚至是书中的这篇本身就是一篇推销观点的极其优秀的文案。

先以视觉化的方式提出一个吸引注意力的观点，提出一个产出的流程来，然后把每一个步骤不断地进行分解，并辅以各种具有说服力的观点，最后来一个点睛之笔的结尾。

最重要的是，这篇文案行云流水，没有说教、没有枯燥的理论、没有只是重复事实或者定义，就像一场对话一样，把各种观点、案例和段子信手拈来，还可以穿插着一些调侃。

如果说Alfredo Marcantonio 是视觉系的解剖，那么克里斯奥沙就是工程系的解剖，同样是融会贯通，同样是具有自己的系统，却别有一番风格。

作者从工作的角度，及其如何流水化地产出长文案的方向进行解读。比如先让自己充满了底蕴和氛围，再根据自己的工作习惯做一些比较有仪式感的写文案前的准备，也可以理解为给灵感腾出温床，构思好文案的结构，然后才开始写作。

Andrew Rutherford 对于文案的创作相对来说更加重视关键节点的作用，在他这里我们可以很清楚地看到某种程度上文案和产品以及推销一样，把关键环节进行分解，把控住每一个步骤并引导至下一个步骤，在此过程中极其注重转化率和流失率。

事实上，一篇文章是讲不完这本经典的书籍的。

一本需要多读，多琢磨的书籍。

一本理解了大师的思想和方法论之后，还要回过头来好好看看他们的作品的书籍。

“想象出有血有肉的读者”

“深入研究产品和用户”

“使用最直白的语言”

....

这些不仅仅只是文案的准则。

“读的经典太少，才至于把“重新解读”当做如获至宝的干货。”