流量池第七章

企业在进行事件营销的时候，有没有一些技巧可以借鉴呢？

事件营销一定要“轻快爆”地出创意，见效果。

“轻”指的是内容要轻，媒介选择要轻。

“快”指的是传播速度、发力速度要快。

“爆”是指事件营销的爆点要强而有力。

借势，造势

借势就是借助热点，迅速上位，它对于品牌的创意巧妙、反应速度有很高要求，绝大部分朋友圈热点海报都属于借势范畴，比如杜蕾斯。

造势型事件营销，则是企业完全“无中生有”，自己制造事件和话题。

“爆”有以下5点可以借鉴：

热点

追热点有一个大忌：犹豫。

爆点

事件营销中的爆点，其实更多指向的是营销的“关键词”或“符号”

卖点

只有把握住核心卖点，才能防止流量外溢，营销活动才能落地。

槽点

槽点要能够引发话题争议；槽点要简单，便于网友介入

节点

时间节点是必须要考虑的变量。正常的事件营销时间最好安排在周二到周四，周末休息时间话题一般容易遇冷，竞争型话题一般都选在周四。

做事件营销，大家最喜欢说的就是4个字：

成功的事件营销可以获得流量短暂爆发，但是具体变现也是很有难度的，因为在传播过程中，大家关注的点不同，不一定马上能落实到消费层面。

那么事件营销究竟能不能为企业和品牌带来效果转化呢？

有很多事件营销其实是为了事件本身而做的营销，最终事件火了，但品牌或销量效果很难保证。