单身一族的消费研究

如今选择单身的人越来越多，这已经成了一种普遍的社会现象，根据统计年鉴的数据统计，2016年中国单身人口规模已达到2.4亿，这个数字超过了俄罗斯与英国的总人口之和，而在近两年这个数字有了更大的增长。而伴随着单身人群的增加，“单身经济”也越来越有规模。那么这些单身族的消费呈现出什么特点呢？苏宁金融研究院研究员付一夫总结了单身人群的消费画像。

单身族的消费结构与传统家庭消费结构不同，总体上说，单身人群的储蓄倾向低于非单身人群，而消费倾向却远高于非单身人群。单身人士主要集中于白领和中产人群中，他们除了精神上的消费顾虑较弱外，物质上具备较强的消费能力。意大利曾经做过一项家庭平均消费的调查，一个意大利2人至5人的普通家庭，每人每月吃喝的平均消费是187欧元，而单身人士能达到每月320欧元，多出了71%。《新周刊》杂志也曾经发布过一份《中国单身报告》，最后发现，不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等娱乐场所；31.6%的人每月最大开销为自我娱乐或聚会等社交消费；为未来储蓄保险的仅有5.4%。

总结起来，单身人群消费上有三个明显特点：

第一，消费休闲化。单身群体的一大特征是可支配时间较多，更愿意把时间花在满足其休闲化需求的消费上，尤其是娱乐性消费和饮食性消费。一方面他们会把大量时间花在网络上，满足休闲、社交、购物的需求，其中最为典型的娱乐活动是网络游戏，根据陌陌提供的数据显示，在较为活跃的网游玩家中，约75%的人是“单身族”。另一方面，单身人群往往作息时间相对不规律，由此也导致他们进食频率低，时间点更随性，更偏好于随时随地吃东西，尤其是喜欢休闲零食。在单身群体的排序上，他们更看重食品的口味，其次是趣味和价格，健康排在最后。

第二，热衷于网络社交。单身群体也需要朋友的陪伴和关爱，在主观上他们也有动力去寻找“脱单”的途径。一方面单身群体常常积极通过各类社交媒体进行网络化、互动化社交，增进沟通频率，扩大交流群体；另一方面也在通过健身、进补等方式来增强社交魅力。

第三，追求个性化。从消费者结构看，80后与90后正逐渐成为消费主力军，这其中包含了大量适婚年龄的单身人士。相比已婚人群，单身人群的消费行为更加感性化，对价格的敏感度也相对较低。