人人网为何没落了？7年财报窥探曾经的中国版“facebook”

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2018年11月14日早上8点，人人公司发布公告“将人人网社交平台业务相关资产出售予多牛传媒”，其本质也是资产左手倒右手，人人网曾经3次提议想要私有化，但都被投资者拒绝，此次出售已经是第一次提出私有化后的第3年了。

三年时间，人人网市值也并非都是直线下降，我查看了人人网公告的历年财报后，发现“人人网其实错过了很多”，本文试图去让用户们了解人人网上市以来的“槽点”。

收到人人网出售资产的消息，我再次打开了人人网，它的风格依旧，官网推广小程序的页面挂着多年前的用户照片：

照片里的人应该都很成熟稳重了，忙碌于生活，追求诗和远方，再也没有时间登录人人网去看看过去的“黑历史”了。其实能够保留用户一些“黑历史”的地方一定是曾经对用户很宝贵的，比如现在依然在运营的QQ空间，存着无数用密码锁着的老照片。

QQ空间在QQ的体系下活的很好，但人人网却逐渐淡出用户视野，人人网当年的成功绝不是偶然，今天的没落也跟自身的战略走向有着莫大的关系。

7年以来部分季度财报数据

为了探究人人网7年来业务的变化，我整理了人人网7年以来财报的原始数据，并根据财报披露的规则进行了调整。

历年营业收入中各业务占比

上图是根据原始统计数据对人人网营业收入构成占比进行了可视化，左侧是提取的业务贡献收入数据；右侧是可视化图，其中各类颜色分别代表了一类业务，颜色长度代表了此类业务在该季度贡献的收入占比情况。

从图中可以明显看出：人人网目前的收入核心来源是“二手车销售收入”，也就是人人旗下子公司开心汽车贡献的销售收入，其次是直播业务；最初上市时的在线广告业务、游戏业务、团购业务纷纷折戟沉沙；踩在风口的互联网金融业务也胎死腹中。

经过此次资产出售后，人人网的收入来源仍然依靠二手车业务，既然人人公司仍计划保持其纽交所上市公司的身份，那本年度Q4季度的财务报表就能清晰看到业务收入贡献的变化了，预计互联网增值业务收入项会大幅降低，但最终可能实现盈利。

历年净利润及毛利润情况

从运营亏损曲线也能够看到，运营亏损一直居高不下；但是毛利润确实不断走低，二手车和直播业务有规模后，利润率才慢慢上升；净利润方面，数据都是摘取自财务报表，从图中可以看出整体仍然亏损中，其中大幅盈利的来源主要是股权投资、证券投资，借助投资收益才实现盈利。

整个过程中，人人网从以“社交+游戏+团购+视频”的模式上市，估计一度高达90多亿美元，中概股仅次于百度和腾讯；后来不断追各类风口，没有继续深挖社交领域，让微信不断崛起。

而人人网却在团购及游戏领域失败而归，随后又折腾了互联网金融，做P2P和消费分期业务，互金业务从2016年到2018年，2年贡献的业务收入仅有4320万美元，与同领域佼佼者差距较大。

直到2017年，人人网一头扎进了高端二手车买卖市场，在这个空白市场分得一杯羹，成为其主要的营业收入来源，至此也算是转型成功了。

在剥离完原有社交业务相关资产后，运营亏损预计会降低，聚焦的二手业务贡献收入更多，再加上投资类收入，2018Q4季度或许能实现再次盈利。

兜兜转转7年时间，错失社交这个车轮，人人网这趟车跑的格外慢，但这次总算是能走出泥潭了，有舍才有得，把社交资产从左手放到右手，让左手轻装上阵，去博得一方天地。