金句力：好文案像猪蹄子 -- 有筋有肉，禁得住咀嚼，回味无穷

金句型文案是洞察力、思维锐度和文字游戏的完美结合体。

金句的本质，是通过文案对信息进行包装，让它们变得更显眼，更容易被受众接收和记忆。

具有金句特质的文案不仅新奇，并且总能识破人们内心的小情绪，戳破一些“阴暗面”，让受众感慨“还是你懂我啊”从而产生记忆点，下次再遇到相似情况时他们就会再度响起，劲儿提升对品牌和产品的兴趣和好感度。

写出金句型的文案，关键在于“软硬结合”。“软”是指敏锐的洞察力，它是让文案有“嚼头”的前提。然而，提升“洞察力”需要对思维方式进行长期、可以的训练。“硬”是指过硬的文字功底和技巧。

1.    押尾韵

押尾韵是一种比较常见的文案玩法，押尾韵能让文案变得朗朗上口，更加易读易记。

例如：

浪漫无法复制，但礼物可以被定制。

世间所有的内向，都是因为聊错了对象。

银行卡上多少个 0 的钱财，也难换一副 0 号身材

无论我们想写金句还是段子，都不是为了玩文字游戏而玩文字游戏，明确想向受众传递什么信息、提供什么价值，才是最重要的。在这个基础上，再对文字进行打磨。

2.    对比法

对比的使用，能塑造强烈的反差，让文案形成一种内部的张力，祈祷突出核心诉求点的效果。

例如：

爱你可以不留余地，但家里最好不要太挤（房地产文案）

三毫米的距离，一颗好葡萄要走十年（红酒文案）

电视上预报了这一周的天气，没人能预知我下一秒的情绪（网易新闻）

你消化一餐外卖要 300 分钟，地球笑话你的餐盒要 300 年（百度）

......

3.    拆解法

拆解法的优势在于，在拆解词汇的过程中，可以制造出新的内涵，让受众感觉新鲜有趣。

例如：

台湾地区全联超市：来全联不会让你变时尚，但省下来的钱能让你把自己变时尚。（拆解了“时尚”一词）

天猫：穿着舒服就好，是指让你穿着舒服，别人看着也舒服。

买补水产品，是为了给你的年龄掺点水分。（把“补水”拆解为“给你的年龄掺点水分”）

除了意义层面的拆解，还有针对词语本身的拆解。

例如：

吃都吃得没滋味，怎能活得有滋有味。

年轻人需要指点，但不需要指指点点。

有些人喜欢说自己是外貌协会的，结果自己的外貌却进不了协会。

4.    比喻法

例如：

英国散文家查尔斯·蓝姆：童年的朋友，就像童年的衣服，长大了就穿不上了。

5.    颠倒法

例如：

扮成潮人，就是不要消失在人潮。

把好的物品带回家，是为了把更好的状态带出门。

到服装店培养气质，到书店展示服装。

6.    反常识法

用文案表达一些颠覆惯有认知的道理，易于引起人们的注意力和好奇心，反常识法也是写作文案金句经常使用的方法。

例如：

UCC coffee shop：这世界上的傻子不一定真的脑袋不好，但一定自以为聪明。

豆瓣网：最懂你的人，不一定认识你。

7.    故事法

用文案写出一个故事，也是金句打造法之一。

总结：金句虽然令人着迷，但起到的作用只能是锦上添花，准确的洞察和对效果的把控才是一个文案工作者的基本素养，所以，千万不要勉强，毕竟“小聪明”和“抖机灵”绝对不是金句的真正含义。