《写作是最好的自我投资》----写作是注意力的争夺

平淡无奇、息事宁人的作家只会令人厌倦。我们需要勇于发表自己观点、了无羁绊的灵魂，需要能够洞悉人生、语惊四座、让满堂生辉的艺术家。-----（美）罗伯特.麦基

      随着信息的发展，有价值的不再是信息，而是注意力。------赫伯特.西蒙

001 这个时代，是注意力争夺的大时代。而写作，是注意力争夺的最大战场。有些人文章写得不错，但因为不能深刻领会这一点，结果难以实现有效传播。

002  写作的场景和种类有很多，大体来说，可以从两个维度去划分，一个是对象感，另一个是目的性。如果按对象感来划分，写作可以分三种，一种是写给自己看的，比如记日记、记笔记。一种是有特定对象的，比如写汇报、写方案、写信。还有一种是没有特定对象的，比如你在网上输出自己的一个观点，写一篇文章讲述自己的经历、感想，你不知道你的读者会是谁。

003  如果按目的性来划分，写作大致可以分两种，一种是，你写作的动机是自我表达，比如遇到一件新奇事，发个朋友圈；看了一部很烂的电影，写篇评论吐槽。另一种是，你写作的动机是影响他人，比如争取一个面试机会，说服客户接受你的方案，写一个危机公关的文案。

004  拥有文案写作能力，不仅仅是一小部分职业人士的需求。不管从事哪个行业，要建立你的服务品牌、让客户注意到你，都要学会利用新媒体进行传播，这就需要学会注意力写作。

005  即便你是专家学者，要向大众输出你的研究成果，写一篇文章，把自己的观点更大范围地扩散出去，也需要一点儿注意力写作的技巧，否则你的作品只能湮没无闻。

006  屏读的特点是什么？速度快，频次高，碎片化。

007  传统写作是：从前车马慢，书信很远，一生只够爱一个人。注意力写作是：生活太快、时间太少、不要绕圈子，给我来个痛快的。

008    注意力写作最基本也最重要的思维，叫作用户思维。建立用户思维有两个维度的考虑：满足读者的阅读动机和适应读者的阅读场景。培养满足用户需求的敏感点，就是要培养自己的同理心。同理心包含两个方面，一个是认知同理心，另一个是情感同理心。认知同理心是需要想象力和智力的，能从别人的角度看问题。情感同理心则是体会别人当下的情绪，是一种情感体验。这两种同理心都非常重要。

009  人作为社会性的动物，在采集和处理信息的时候有两个基本的需求：一是满足好奇心，二是满足自我表达的需要。