如何从成功的商业品牌，提炼出有价值的设计信息？

平时跟设计师交流的时候，时常听到他们邀约一起去看各种设计展览，也有设计师问我，是否应该多看设计周或有针对性的展览？我觉得都可以，但这不是唯一获取设计信息、设计灵感的途径。更多时候，我会建议你多从日常生活中的方方面面去获取设计信息、设计灵感。

我的设计动力源于热爱，而我现在的设计灵感大多数来源于生活，即生活的总和。就像我在原创文章《阿里鹿班PK设计师，详细分析与学习建议》中说的，建议你每天坚持去看100张图片。

这里再详细说明一下， 100张图片不是说全部都在网络上看，因为线上的图片有的是商业设计，有的是概念稿、飞机稿，信息量太多，初级设计师不容易识别好坏，所以虽然有参考价值，但价值没有你想象中那么大，当然如果你是一名高级设计师，你懂得举一反三，那就另作别论。当然我也有具体的建议，请你耐心往下看即可。

看100张图片的话，我建议一开始的时候是线上线下各占一半，50:50比较好，之后就根据你个人的兴趣、感悟来定吧，学会独立思考很重要。

关于线下的图片，我主要看的是电影，视频，在街上看到的品牌宣传海报、产品、产品包装、实体店铺的布置等，这些都是比较“实在”的部分，都是落地的设计，对你和我的参考价值都比较大。

再说一段题外话，前段时间某设计平台需要翻墙才能看到，这在设计圈中掀起一股不小的风浪，很多设计师都很着急，因为看不到就无法模仿了（以下省略一万字设计师的吐槽……）我觉得这是初级设计师的思考模式。

其实除了模仿（抄袭）之外，我们还可以通过其他手段获取设计信息、设计灵感。例如浏览国内外的设计平台，这是线上的部分。

另外，作为或想成为高级设计师的你，需要锻炼自身的洞察能力，即今天我重点说的线下部分。希望通过今天的文章，能帮助你学会在生活中的“转化”。

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品牌案例分析

以下是一个我生活中比较熟悉的品牌，从它的门店数量、光顾人次来说，我觉得它是一个比较成功的商业品牌。

我会根据自己从生活中，对这个品牌的印象，以及专业的品牌触觉，梳理该品牌的颜色、字体和图形的特点，提炼出有价值的设计信息，希望你也可以通过这个案例，挖掘出身边的一些成功品牌，锻炼自己对生活的洞察能力。（特别申明：文章中所采用的品牌图片都是从网络收集的，本文不含任何商业软性植入，绝对没有！）

品牌：蛙小侠

这是一家蛙小侠功夫主题铁锅牛蛙餐厅品牌，以“功夫”主题元素为切入点，在全国多个城市的商圈都有门店。

1、颜色分析

首先是收集品牌的相关颜色，然后结合方块理论，为这个品牌的颜色划分主次辅：

主色调是红色，以及红色的情侣色——蓝色。主色调饱和度较高、明度较低给人一种厚实的感觉（口味重颜色必须压得住）。

次色调由粉红色、蓝色、咖啡色等浅色调组成，这些正正就是品牌相关吉祥物、周边产品的主要颜色。“蛙小侠”用卡通元素增强品牌的故事性，因此用了很多缤纷的颜色。

辅助色调是白色和黑色，这是比较传统的做法，大量的白色可以让画面更干净，大量的黑色有助于增强品牌的“武侠”氛围。

2、字体分析

收集品牌的相关字体，其主要用了三种字体：

书法字体1：品牌名称“蛙小侠”用的是这种比较有力的书法字体1。

书法字体2：品牌的次要部分，如产品、宣传单张都是使用了这种书法字体2做具体的排版。

有衬托英文字体：这种英文字体显得比较有力，与带有“武侠”氛围的品牌调性比较相符，也具有一定的故事性。

可以看出“蛙小侠”有模仿“功夫熊猫”的成分，当然也有自己的“转化”。

3、图形分析

收集品牌的相关图形，分析如下：

图形主要以圆形或花纹为主，有粗有细。色调上根据品牌颜色进行延伸，有深有浅。另外卡通元素的加入，也加强了品牌的故事性。

虽然是模仿“功夫熊猫”的卡通元素，但不可否认“蛙小侠”有了自己的转化，能把参考的A转化为自己的B、C等。

4、组合分析

收集品牌的相关海报，你会可以发现，该品牌一般采用书法字体1作为主要字体，书法字体2作为辅助，并选用有衬托英文字体与书法字体1结合，再加入一些图形作为辅助装饰，使中英文字体与图形有机的结合在一起。

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综合分析

我们在做一个品牌的时候，不是单纯的参考其品牌的颜色、字体或图形等。因为这些只是设计层面的东西，你要走出去，感受一下其品牌的用户体验，就这个品牌而言即，提供的服务，包括店铺的装修细节、员工的服务态度等，这些综合氛围的烘托是会为品牌加分的。因此，建议你要走出去，实实在在地感受一下你身边那些成功的商业品牌，带给你的用户体验。

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总结

再次强调，设计是源于生活的，你要独立思考，不要抄袭。如果想要成为更高级的设计师，你需要有对生活的洞察力，善于观察和分析现实生活中遇到的方方面面，要解放思想，不要把自己固定在模仿（或抄袭）某些设计网站的案例中。记住，能带给你有价值的信息，应该是已经落地的品牌、成功的品牌。

洞察之后，需要举一反三。我在上文中给出“蛙小侠”的案例，不等于让你也去这家店铺吃一顿，而是希望你了解我分享这个案例的思路，然后去对你身边的品牌进行分析。当你去面试一个较高职位时，如总监、经理等、或为某个品牌做提案，甚至是创建一个全新的品牌的时候，你也可以按照以上思路举一反三地分析，这种思考的方式对你来说是有价值的。

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文末练习题

不少城市都有“宜家家居”的卖场，试试用上述的方法来分析一下吧。我是种梦人TOMMY子言，仅此而已。