波兄品牌笔记 291期：瑞幸咖啡的品牌泡沫

关于品牌，我迷信两个词，一是“速生速死”，二是“压倒性投入”，生存下来的都是懂得敬畏，发展好的都是下足了笨功夫。有人说江小白很擅长讲故事，但很少人关注它在餐饮渠道攻城掠地的执行力。瑞幸这种靠概念“忽悠”资本，靠烧钱扩大规模，靠广告拉动知名度，靠免单制造销量的方式，用一个字概括就是要求“快”。这让我想到一个问答题：如何让河流中的石头一直漂浮？答案是河水要保持足够快的流速。势头正劲的瑞幸就好比这块石头，真正神奇的不是石头本身，而是石头背后疯狂的资本。