浅谈“新媒体写作”

听了几节新媒体写作的网络课程，觉得还是有些收获。新媒体已经和传统媒体有了很大不同。传统媒体就像一个五星级酒店的餐厅，所有的内容都要经历严格的制作审核流程，然后在固定的时间里把呈现在你面前，是一个专业采编人士智慧和心血的结晶。而新媒体则像路边一直开门的小餐厅，质素参差不齐，时间早晚不已，但它灵活多变。至于内容好不好，有那么点碰运气的成分。

如今，各种公众号每天有无数篇文章出来轰炸你的眼球，又有多少能够入读者的眼，让大家愿意耐心的读下去呢？新媒体的新作，到底有什么吸引人的元素呢？

说到底，媒体尤其是新媒体文章，是一个和读者共享的性质。如果你写的内容，得不到读者的关注，那就只是一个自说自话，自我欣赏的表达途径罢了。就像课程上提到，一个过去常给文学杂志投稿的师兄，文字很好，做自己的公众号却一直没有效果。而另一个师姐则懂得分析读者喜欢的内容，借助热点来创造内容，公众号很快就做起来了。

做新媒体首先是要有好的选题。每天那么多的文章推给读者，到底什么样的内容大家才感兴趣呢？讲座提到了普适性和特殊性的话题。前者是指一些与生俱来可以引起共鸣的情感，比如爱情亲情等。后者指的是精准到达某个圈层的话题，可以以圈层为基础，逐渐向外传播，也可能会引起很大的关注。

有了不错的选题，就要想着如何对这些选题进行创作。每天有数量巨大的公众号文章，可能大家选题会有类似和重合，这就需要有好的角度把这些选题表达出来，否则可能就是沧海一粟，无影无踪了。平常看到一些阅读量很高，很出圈的文章，都是懂得从特别角度切入的。比如，对于普适话题，找到特殊年龄，群体来进行发散，而对于特殊话题，则可以挖掘能引起更大圈层的共鸣点。

新媒体和传统媒体还有一点特别不一样的是，让读者愿意点开你的文章看，也愿意把文章分享给别人，你的文章才有意义。按照专业词汇来说，就是点击率和转发率。传统媒体更像是一个那种有名头的名牌企业，东西放在那里，自然会有人来看。而新媒体像一个努力打造名声的小公司，需要有足够的理由让大家试用你的产品。

要在浩瀚的信息里引起读者注意，你的文章有让人打开的理由，文章的标题就很重要了。课程提高了打造好标题的黄金法则：与我有关，凸显信息差别，反常规吸睛等原则。

在读者打开文章阅读后，还需要他们觉得文章内容确实不错，可以推荐给自己的亲朋好友。这就真的是对于内容的一个检验指标了。有几点标准对新媒体文章是实用的，比如，言之有物，情感共鸣，卷起认同，符合人设。其中“符合人设”这一点就很有趣。

每个人有自己关心的话题，这些话题也肯定也和她自己的定位有关。比如，有的人很多关于金融内容的帖子，那也就表明他希望大家会认为他是一个对金融知识有了解的人。人们或多或少在自己的朋友圈层里在构造自己的人设。如果你的文章符合他的定位，他肯定会愿意帮转了。

新媒体写作，还是需要多多思考，多多练习，不停地尝试，不停地得到反馈。