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网红经济浪尖上的人物IP(读书笔记)

2017-10-06  本文已影响0人  柳松林

1:人物IP开启知识变现的时代

移动互联网是去中心化的众媒体时代,品牌所代表的心智资源已然由人物IP逐步接管占据。企业不能再像以往那样,依托冰冷的产品,依靠中心化媒体,完成产品,品牌的传播。人物iP营销是依据自身的人格化魅力,实现多平台分发,收获最佳的用户转化效能的营销。

2:IP为王的时代已经到来。

在信息大爆炸的互联网时代,只有塑造个性鲜明的人物IP,才能够打破信息不对称的壁垒,摆脱“劣币驱逐良币”的困境,让人物IP脱颖而出,在多个领域与劣币的PK中稳操胜卷。IP为王的时代已经到来。

3:人物IP化,就是人物爆红前后的个性品牌内涵的构建过程,是自品牌的塑造和定位过程,人物只有IP化,才能产生他人对自品牌的联想,才能激起粉丝的心理认同和情感趋向,才能在潜意识激发粉丝的价值认同和情感共鸣。

人物IP化,是占领心智的唯一路径,一个人想占领大众的心智,必须读懂受众的兴趣爱好和思维情感,只有持续捉住他们的情感是世界,读懂他们的价值认同,踩人是IP化的制胜之道。

4:IP化方法论四部曲

人物的IP化石一个人格化魅力的锻造工程,也是一个自品牌的营销推广过程,在IP化的的自品牌营销过程中,无论是定位,诠释,发布还是传播,都必须遵守一个原则,即:一切市场营销的终极目标都是心智占领,而心智占领的前提是准确定位。选对目标受众和传播平台,是人物IP营销的关键。

5:IP化工厂

IP就像一间工厂的产品,而IP化就是工厂的制造过程,我们产生的内容是产品,偶个生产流程的第一步,而好的产品会带来可观的收益。源源不断的内容产出,犹如福特的生产流水线,是维持运转和客户忠诚度的保障。

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