鲲鹏领读华与华方法经典书籍第793期 之华杉、华楠《品牌五年计

昨晚收到一个带练的乙方老板发来了一大段感人至深的话，大意是帮助他们公司上了一个台阶，说我是他们的贵人。我回复，是我们成就了彼此。

因为应用华与华方法，并让甲方带来生意的增长，同时让自己的团队获得收入上的提升，这本身就是一件难事，对方投入了、学习了，还成功了，功劳不在我，在他们。

即便到今天，我们在带练各地乙方25家后，在积极的转型服务甲方客户，即便近期拿到上百万的订单，总盘子依旧是亏损状态，因为在各项目的调研阶段、在打样阶段不计成本的投入，我们是亏损的，同事们说我是在为情怀而战。我也不得不用其他收入贴补项目，我相信只有把手头的活儿干好了，才有未来更多的可能性。

从10月1日开始，我们得涨价了。

今天华板讲述超级符号设计的两个点，一个是不追求流行，一个是应用纯色。

鲲鹏领读华与华方法经典书籍第793期

之华杉、华楠《品牌五年计划》30

超级符号设计的两点注意

其一，品牌设计之美，绝对不要追逐流行。它要有一个时代的特色，且主要是有一种持久的典型，因为我们需要的是能使用100年，甚至千秋万代的设计，可以说跟设计国旗、国徽一样。追逐流行，是设计师最容易犯的毛病，甚至还有人每年发布标识设计趋势，实在是害人不浅。华与华的设计，都是“看似平淡无奇，但都大获成功”，平淡无奇——华楠说应该叫“平淡有奇”——正是它大获成功的原因。

其二，尽量使用纯色，不要随意加15%黑，或者迷恋那些说不出是什么颜色的独特颜色。因为首先执行太难，不同材质，不同人做出来颜色都不一样，没法管理；

其次，也是美学哲学问题，黑格尔在《美学》中提出：“材料在形状、颜色、声音等方面的抽象的纯粹，成为美的本质的东西。天空的纯蓝、空气的透明、平静如镜的湖泊都使人愉快。人的口音如果很纯，也有无限动人的力量。北欧各国语言的母音往往被子音影响而变得不够响亮，而意大利语言却保持了这种纯粹性，所以最宜于歌唱。颜色也是一样，要尽量用未经混合的纯粹的颜色。”