竞品分析实例及文档撰写

一、市场趋势和行业现状

通过搜索竞品所在市场的情况及行业的现状，得出客观的结论。

1.去哪里找数据？

TalkingData、友盟、199IT互联网数据中心、百度数据研究中心、易观国际、企鹅智酷、乐晴智库等。

2.没有找到相关数据怎么办？

根据能找到的资料进行合理的推算

3.怎样得到合理的理论？

多看，多学习，多分析

二、竞品定位及目标人群

通过其网站、产品说明、宣传语分析其定位及目标人群

1.一个产品的定位会变化吗？

会，如果需要分析单个产品，可以去回顾这个产品的更新历史，会出现里程碑式的版本。

2.去哪里找软件的历史版本？

IOS在Appstore就能看到历史更新版本，安卓可以在91市场上下载到历史版本。

3.怎么判断竞品的目标人群？

可以通过百度指数的用户画像来进行判断，还可以去看竞品自己的宣传资料。

三、竞品市场规模

可以通过下载量、用户活跃程度来体现竞品的市场规模

常用工具：

1. 友盟

2. TalkingData

3. ASO100（http：//aso100.com/）

4. 蝉大师（http：//www.chandashi.com/）

5. App Annie(http：//www.appannie.com/)

四、产品结构

将竞品的产品结构通过图形表达，常用表现形式：脑图

注意事项：

1. 产品结构不必过于细致，除非是对某块功能进行特殊分析；

2. 产品结构还可以细分为功能结构和页面结构，前者关注功能，后者关注页面（可以细化到页面元素）；

3.  在产品结构这里，建议标注出自己理解的功能重要程度；

4. 不要把重点放在这块上面，虽然这块比较抓眼球，但是也是最基础的；

五、核心功能体验

将竞品的功能制成表格，并列举各个竞品多支持的功能

1.流程

将最核心的，最为关心功能的流程图进行绘制

注意：一定要自己画，然后看看有没有遗漏的在一般的体验过程中，比较难发现一些隐秘的东西，只有画了才会有感觉。

2.  

六、交互设计

着重分析有特点、有亮点的交互方式

交互设计也是可以对比分析的，要注意输出格式，有的需要在图片上进行标注

七、产品的优缺点

根据个人主观的使用体验，评价产品的优缺点，可以参考借鉴网上已经存在的用户反馈等

闪光点

不足点

利用分析方法分析产品的优缺点，如swot

八、运营策略

主要关注拉新、留存、活跃以及一些特色活动

九、总结

一定要有总结，一定要分清主观结论和客观结论，一定要清晰易读

十、注意事项

1. 竞品分析的格式很重要，好的排版才能让人有读下去的动力；

2. 行文不能太主观也不能只是简单的事实罗列，要有自己的分析和结论；

3. 竞品怎么做和为什么这么做要考虑到竞品的局限性，如文化差异、公司背景等；

4. 体验的时候，要记得忘记自己的身份，多体验几次；

5. 如果可以，请养成习惯，并记得写下了；

6.如果可以，要多和人分享，多给自己讲的机会。