在微博读懂电竞文化
花儿街参考 · 出品
作者 | 林默
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国学大师王国维真的说过，凡一代有一代之文学。
在不同时代环境的浸淫下，每代人都有不同的志趣秉性，并与当时的文化产品相互成就、彼此影响。搁古代，是楚辞、汉赋、唐诗。放现在，是电竞、漫画、动画。
而当一代青年成为掌握社会话语权的主流力量，他们喜欢的东西自然也会升级成主流文化。
十年前，没人预料到，电竞会成为年轻群体的通行语言，迎来最好的发展时代。它登堂入室，在微博之夜这场文娱盛典里占得“年度影响力电竞赛事”的版块，2022年英雄联盟联赛和2022年王者荣耀职业联赛揽过高光。
2022微博之夜年度影响力电竞赛事奖项荣誉代表合影
这出故事的开头，在2013年3月写下。
彼时，首届LPL（英雄联盟联赛）春季赛落地，正式开启了国内英雄联盟赛事职业化的进程。这是把专业电竞和玩玩游戏彻底区分开来的第一步，也是最关键的一步。
那些“不务正业”的年轻玩家正在一件改变行业的大事，很多相关者的命运将因此发生改变。比如，2018年斩获英雄联盟全球总决赛冠军的IG战队，这会儿只能以月薪高达6000元刷刷存在感。
当然，普通群众并不在意。
我们忙着围观四大门户在“微博”世界内卷，新浪微博以5.03亿的注册用户遥遥领先，成为活到现在的最终赢家。这时，新浪微博每天发布和转发的信息超过2亿条，也已是相当惊人的数据。
如今，仅2022年英雄联盟相关话题阅读量就能突破3000亿，全年斩获2000多次热搜。
据艾媒数据显示，电竞行业市场规模已经达到1673亿元，用户规模超过5.06亿。专业电竞选手里的佼佼者，成了坐拥粉丝千万的新偶像。而在成名之前，无人相信他们身上隐藏这样的引力和价值，包括他们自己。
产业链的健全带来巨大利益，职业选手的故事刺激更多人投身其中。这个最初由兴趣或自我证明聚集起来的电竞圈，已蔚为大观，在微博掷地有声地宣告入流。
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电竞职业化进程的戏剧化程度，完全可以媲美网络小说。
孤勇少年，风起青萍；组队出击，拜入名门；苦战数载，美梦未圆。幸得各路金主相助，适逢天下群雄并起，黑马终逆袭，夺冠而归。
2015年以前，中国电竞都处在内外交困的至暗时刻。争相进场的富二代的确推了行业一把，但并没有从根本上改变为爱发电的困局，这仍是少数粉丝的圈地自萌。
直到2016年，国家开始陆续发布电竞扶持政策，苏宁、京东等企业纷纷足见电竞俱乐部，行业才有了翻天覆地的变化。
但，在社交媒体的声量依旧有限。别看现在英雄联盟赛事的官博，粉丝千万、用户活跃，最初只是无人搭理的小透明。至于王者职业联赛，2016年9月才刚刚落地。
真正的转折点出现在2018年11月3日。LPL赛区战队IG一路披荆斩棘，最终赢得了2018年英雄联盟全球总决赛冠军，这是LPL赛区首次捧起S赛冠军的奖杯。消息迅速席卷中国电竞圈，进而垄断了网络社交话题。
IG战队获得2018年英雄联盟全球总决赛冠军
人民网、共青团中央等官媒报道，主流媒体也竞相转发。当晚微博热搜被相关话题刷屏，不少类似“埃及牛逼是什么意思”的娱乐话题出现。这是电竞最大规模的一次出圈，人人都在谈论IG 夺冠。其中，#IG夺冠#的微博话题总阅读量停在5.8亿次。
这个支点，真正撬动起一个波澜壮阔的电竞大时代。
次年，简自豪登上“微博之夜”年度人物的榜首，紧随其后的是王一博和肖战。除他以外，电竞职业玩家明凯、姜承録、喻文波也都挤进前十。
2019年微博之夜年度人物Uzi登顶
这种繁荣生态被所有游戏共享，《王者荣耀》《穿越火线》《炉石传说》一系列电竞赛事等来摸顶的荣光，每个人都能切身感受电竞圈愈来愈热。
2022年王者荣耀世冠KIC总决赛，武汉eStarPro战队最终捧走凤凰杯。微博上，这场赛事的相关话题阅读量迅速破亿、破10亿……这一次，普通网友不再惊讶，已经能理解、乃至共情那份少年圆梦的畅意。
2022年王者荣耀KIC总决赛夺冠选手捧杯精彩瞬间
电竞内容登陆微博热搜，已然成为一种常态。
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把普通路人领进电竞世界这事儿，微博用户绝对功不可没。
回顾2018年IG夺冠，最最最最最出圈的话题，多数出自那些微博玩梗的电竞粉之手。我印象最深刻的是，“恭喜肖央”（IG战队选手撞脸歌手肖央）的表情包、段子散落在微博，肖央亲自下场回应此事，这都是快乐源泉般的存在。
微博，成为粉丝安利电竞和路人入坑电竞的交汇点。
那么，电竞出圈就只需一场赛事、一批热搜吗？并不是。它长成主流化的过程，跟直播、短视频等文娱形式的兴起紧密交织，也离不开微博电竞内容生态的长久加持。
一直以来，微博都是用户获取游戏、电竞等内容的必备渠道。数据显示，目前微博游戏核心用户规模多达1.3亿，游戏相关内容阅读量超过1800亿。有意思的是，相较短视频平台，微博普通用户创造的游戏内容超过三成。
这足以说明，玩家共建的“社区式”游戏生态已在微博落成。职业玩家、游戏博主、核心爱好者、普通用户都很活跃，这种消费氛围更能促进电竞文化在大众视野流淌，被更多人看见和欣赏。
再者，微博游戏内容类型也多元，图文、直播、短视频等应有尽有，可供所有人找到打开电竞最舒坦的姿势。
核心爱好者偏爱深度内容，他们可以在官方账号、赛事直播、职业玩家微博那里觅食；玩家粉丝偏爱娱乐消息，他们可以在微博超话、粉丝群活跃，跟电竞职业玩家双向奔赴；哪怕我们普通用户，刷刷微博之夜，也都可能不自觉被电竞内容覆盖到。
王者荣耀KPL职业选手一诺空降超话与粉丝互动
这也不能解释，为啥电竞赛事越来越火了。2022年王者荣耀职业联赛热度空前，全年四个赛事相关话题阅读量突破800亿，全年上榜热搜多达1300次，刷新历史成绩。
电竞主流化并非在一个春天骤然实现的，而是过去十年里我们在微博完成一次又一次链接、一波又一波消费。
钱，让电竞这座空中楼阁有了夯实的地基。人，让电竞这座华丽殿堂有了扩建的可能。
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想必各位也已感受到，大众对电竞印象的转变，早就从打游戏到为国争光的体育项目。
本月初，#首批亚运电竞特许商品上线#的微博热搜，还掀起广大网友的热议。不少围观群众好奇起，国内第一批电竞专业学生毕业后的就业情况，处处热闹欢腾。
路还长得很，最好的时代没有半点在这里停下的意思。
如果说，过去十年，电竞终于找到“如何主流化”的答案，那么接下来，它依然需要回答另一个问题，来到圈层之外，行业该向何处去？
是成为新的生活方式吗？
很有可能。毕竟现在的游戏厂商、电竞赛事等等，都在很努力地靠近这一理念。问题是，做到这种程度，电竞内容必须先渗透至现实的方方面面，直至真正根植在人心。
电竞的流量和全民互动效应，公平地赋予给每一家厂商、品牌，但它们能把这个半径扩到多大，深度扎到多远，那就是一件考验营销力的事。
游戏不开挂，但营销可以。深耕电竞领域多年的微博，就围绕渠道社交化、游戏品牌化、营销热点话、运营社区化四个方面做功，试图给相应品牌提供配套的营销资源，尽可能挖掘用户价值和商业价值。
比如，微博能提供灵活丰富的营销场景，覆盖到游戏全链路周期，依托信息流广告、微博热搜、品牌大视窗、超级话题等工具，从各维度帮助游戏提升用户价值。
仅以爆款游戏《原神》为例，该产品的超话就已吸纳950多万“旅行者”，产出过279万帖子。官方、游戏博主、核心粉丝等等隔空团建，使其常年稳占手机游戏超话第一，吸引到更多新玩家。
再比如，微博营销具有明显的涟漪效应，可以通过布局明星内容、品牌专区、预约组件等，加快品牌破圈宣发的脚步。
此前，《斗罗大陆》曾在微博上线周年庆活动，借势明星代言人杨紫，实现游戏和娱乐的跨圈融合，深度激活目标玩家的同时，也顺势扩张品牌兴趣群体。数据显示，这场周年庆活动当天平均品牌声量较前一天提升4.8倍，相关话题阅读量超6500万。
插一句，电竞主流化的时代，电竞选手、电竞解说也都踏出一条璀璨星途，影响力并不逊于普通艺人。在微博，如果以明星化运营模式构建其大众形象，个人流量和商业价值也不可估量。
另外，闭环是任何商业模式都要谈的。而这，也正是微博赋能游戏产业的另一优势。平台强势整合游戏厂商、电竞生态、从业者等上中下游的资源，深潜至生产端和消费端，更能准确把握行业脉搏、赋能彼此。
成功往往是无数个体命运，交织在历史进程中的故事。电竞职业化的漫长岁月里，微博不只是旁观者，你我亦如此。
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