都说细节决定成败，你是否写了好多年却没注意这个重要细节？

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你应该听过这句话：“魔鬼藏在细节里。”

我们做任何事，都要专注于细节，细节决定成败。我们觉得一篇文章写得好，常常会说这篇文章很有味道，味道从哪里来？

就从一个个细节中来。

正因细节做到位了，你才觉得这篇文章写得有味道。

现实是，好多人写了好多年却没注意这个重要细节：少用形容词，多用名词和动词。

一、少用形容词

什么是形容词，大多数人都知道。为什么少用形容词，知道的人就不多了。

这源于文案圈里的一条不成为规定：最好不用形容词。

那些经典广告语，几乎不用形容词。

比如，吃饭喝完嚼益达。（益达广告语）

今年过节不收礼，收礼只收脑白金。（脑白金广告语）

怕上火喝王老吉（王老吉广告语）

为什么经典文案很少用形容词？

形容词很虚妄，是飘的，无根，不及物。它华丽，但空洞。只能用来修饰句子，做不了主干，成不了主角。最要命是，它可以到处修饰，傍谁的肩，都亲昵，有青楼气。

当然，我们不是说完全不用形容词，大作家也会用形容词。

有一点，我们在写作中如果发现用名词、动词、数字表达效果更好的话，就要选择不用形容词。

二、多用名词和动词

文字要具象不要抽象。因为抽象的东西不易懂，读起来让人很烦。

如果善用名词和动词写作，就会使抽象的文字具象化，让读者产生画面感。

李叫兽有段经典文案，用名字和动词把“你赚你的钱，但我享受了生活”刻画地淋漓尽致。

你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面。你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端。你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁......

这个文案之所以好，是因为它用名词和动词在你脑海中植入了一副画面。

很多好的广告文案，都采用类似手法。当你遇到相应场景时，画面就出现了。

你和朋友去吃火锅，看到红红的辣椒油，脑海就会浮现“怕上火喝王老吉”。

你吃完煎饼卷大葱，想着还要和人聊天，“吃完喝完嚼益达”就会跳出来。

临近中午有点饿有点困，就会想到“小饿小困来杯香飘飘”。

三、写到最后

好多人写文章喜欢堆砌形容词，仿佛形容词用得越高级，文章就写得越好。

实则有经验的作者善用名词和动词，这些词看似平淡，实则巧妙组合会熠熠生辉，将读者的目光紧紧吸附在上面。

当然，多年的习惯不容易改掉，你需要经常拿出自己的文章来，刻意练习，刻意改正，方能进步。

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