《疯传》前言小感悟

这几天阿may老师在私域增长圈带领大家发起了《疯传》共读的活动，昨天正式开启，因为这两天比较忙，自己刚刚开始读了前言，有一些感悟分享一下。

书中李光斗有一句话我印象比较深刻：传统企业正在面临着一个新的营销时代；信息传播不再是单向自上而下，而是变成了多点对多点的立体网状结构。同时。最近几年私域流量的概念盛行，而且随着今年疫情的原因，获客成本越来越难，打造好产品的前提下，如何实现低成本获客实现增长也就成为商家的刚需，这也是私域增长圈和我自己的方向。《疯传》里总结了实现疯传的六大原则。同时前言部分讲述了一个比较有感触的案例：搅拌机。一个很不性感的产品实现疯传，是利用弹珠、高尔夫球等一起搅拌并录下视频上传到网上，因为有话题性，满足的人们的好奇心，从视频的病毒式播放从而实现了产品销量疯狂增长的效果。信息本身的质量是是否能实现疯传的基础。传播素材不是与生俱来的，是人们是用心创造出来的。

下面就结合自我的理解对疯传的六大原则先简单解读下。

疯传的六大原则：

1、社交货币:利用人们喜欢分享和炫耀的心理。比方说早年分享QQ说说，带有来自最新的iphone手机的挂饰，是一个身份的象征，同时为iphone手机就做了一个口碑传播。就是一个很好的社交货币的案例。

2、诱因：也就是把你的产品和一个人们关注的常见的相关性话题挂钩，比方说脑白金和过年的送礼话题结合，就是一个很好的诱因。

3、情绪：人都是有情绪的，并且会有情感上的共鸣，如果一个产品宣传内容在情绪（如爱国或者自律）上touch到用户的情绪点，用户的转发分享意愿还是很强的。

4、公共性：我理解的公共性是刷存在感提供谈资，比方说我们天津媒体圈里，商场有什么大型活动，大家都会主动去分享，因为分享也是圈内人的象征。

5、实用价值:我记得小时候吃过一种雪糕，现在还时不时的会跟小伙伴们分享，虽然现在这款产品不见了，但是依然印在我脑子里，好吃永远忘不掉。

6、故事   喜欢听故事是人性，让带有自己产品的故事广泛传播。用户自然也就记住了你。

包含社交货币、容易被激活、能够激发情绪、有公共性和实用价值、并融入到故事中，就可以设计并制造出具有高度感染性的内容，也就成功了70%。同时巴克莱 100美元的牛肉三明治的故事给了我一个新的点：产品价值是大于产品价格的，价格不是决定用户买单的首要因素，创造和满足客户需求才是。

同时今天也看到微信群里的一个的分享内容，跟大家分享一下看看这个内容大家愿意转发吗？同时还有一个小的细节：分享的链接连头图都没有，这个是很大的一个bug。

希望接下来跟大家做更多的分享和学习。