如何让手机发布会开的不像好莱坞大片

昨天晚上7点，在上海锤子夏季新品发布会上一片喧嚣，有要求退票的，有大骂罗永浩片子的，也有吹口哨的，原因竟是由于“碰到了不可想象的技术困难”，说人话：PPT出了问题。详情见微博。

由于罗永浩的微博最近8个月一直由公司把持，所以估计上述微博也不代表老罗的真是想法。总之一定是PPT出现了问题。很明显PPT制作没有延续老罗的一贯作风，追求极致和精良，不容许错误。错字和多字显示出了准备发布会PPT的匆忙。

下面我们聊聊如何开一场有情怀有互联网精神的手机发布会。

手机是科技行业，观众最关系她的配置和细节，所以在目前每部手机大概6个月到2年的准备时间里每一位涉事员工都要保持和公司步调一致，在统一战线上，京东的这次行动也让我们认识到，不仅仅员工需要有极高的保密意识，合作伙伴一样，不能出任何差错，早发布不行，晚发布也不行。奇酷手机也一样，在发布会的前一天被“国民老公”聪聪和京东捅了一刀。

其次发布会前的造势一定不可少。现在都在做社会化媒体营销。官微和论坛举办新品专场活动暖场，为新机发布营造氛围。为产品定调，发布走心的海报。有影响力的产品经理（CEO）也通过内部邮件，微博和微信在发布前夕主动给用户留下一些悬念，激发用户的好奇心。

发布时间也是大有讲究，曾经没有谁愿意在苹果前后发布心机，因为用户的关注度会迅速被苹果转移，所以选一个竞争力不太大的时间段，也是发布会成功的基础。通常暑假和MWC期间发布手机较为集中。其一是迎接暑期学生购机潮，其二是过年购买力上升。

接着就是各种媒体和软文的造势，引起大众的关注

最重要的是主讲人一定保重身体，不说了，上图

接下来是互联网搜索关键词的购买，用户在关注到新品后说明对产品很有兴趣，这部分流量转化率很高，因此在关键词购买上一定要费心。

用户搜索奇酷时在首页的竟然是坚果和360，尽管奇酷是360的子品牌，但是为了显示两者的脱离，应该把奇酷的关键词购买下来。只有在用户搜索奇酷手机时才出来像男性生殖疾病的广告出来，体验不可谓不差。

接下来就是发布会了，首先要有暖场人员，配合尿点氛围，吹口哨，欢呼等。PPT制作应该并平滑且精良，任何PPT上的错误都会为发布会蒙上一层阴影。其次演讲人员应该对PPT充分熟悉，避免出现“怎么还有”的情况发生

发布会后各种科技论坛首页都应该有所体现，论坛和官微也应该根据大家对机子的疑问给予解答，并继续推出各种推广活动，使其热度不减。对机子的评测也应该和评测机构沟通，详情见老罗和王自如和优酷直播。

风险应对机制一定要得当，当产品出现跳票和大的Bug认真倾听用户的意见，确定解决办法，相见魅族移动电源，锤子OS发布。