内容爆款五法则：10w+都是这么来的
「没有什么商业模式比从屌丝开始来得容易」，这是过去10多年来被不断论证的互联网从业黄金法则。事情的最大转折发生在2016年，随着分答、值乎等的上线、罗振宇、吴晓波等内容盈利。消费升级成为一时热词，也就是属于屌丝的免费经济正在翻篇，而知识内容被包装成精致商品成为新的逐利场。
今天，我们就从几个内容创业者的经历，来总结一下他们的共性爆款法则：
内容有「魔性」
A、 对用户贩卖「梦想」
《罗辑思维》邀请李笑来、李翔等在得到APP上开通专栏，要求用户付费订阅。而《罗辑思维》对此的逻辑是，在「认知迭代」「人格跃进」的当下，在粗糙信息泛滥之际，内容必须要跟着迭代，对此就有必要定制部分优质的「知识胶囊」来缓解大家的焦虑。显然为知识、为优质买单，是他给内容提炼的新的魔性。
B、 情绪感染
咪蒙文章的一大特色是善于挑逗大众情绪。网感甚佳、文坛熟妇、抚弄读者的情绪G点、让她们尖叫着满足，这是咪蒙情绪感染的惯常套路。比如咪蒙的一篇公号文《陈思诚：北京爱情故事之后，是上海3P故事》咪蒙言辞激烈，多次爆粗，猛烈抨击「出轨是男人的天性」的这一说法，这种行文怒气，没有引起粉丝的反感，反而让广大女粉感到帮自己出了一口恶气，满满的正三观。
C、性刺激或性暗示
这是公号们惯用的营销策略。《「在欧洲，有人把手伸进了我的裤子…」》当你看到这个标题的时候，是不是会有性暗示感，没错，咪蒙的很多文章就是这么把你忽悠着点击的，点进去一看，是写在欧洲旅游的事，跟性半毛钱关系都么有。「标题的目的是把你吸引着看，至于你点进去后是否会阅读完，就不是标题的事情了，那就是内容本身的事情。」这是咪蒙对自己起标题的理解。
《“在欧洲，有人把手伸进了我的裤子…”》
《结婚多年，原来我才是小三》
《有一样东西，比男人的尺寸更重要》
《大过年的，总要做点少儿不宜的事》
《有话好好说，你先把衣服脱了行吗？！》
《陈思诚：北京爱情故事之后，是上海3P故事》
《“正室要像小三一样活着”》
《我们的爱情，是睡出来的》
《三围是检验真爱的唯一标准》
三节课对此评论：在咪蒙的标题里，科技不是第一生产力，性才是。
做目标人群的榜样
不可否认，尽管互联网一直是在鼓吹去中心化，但是崇拜中心的铁律不会在我们这个时代失效。比如微博上的意见大V、APP运营的kol、10万+自媒体的创作者……都是各自目标人群的中心。
这和中产关注精英、屌丝关注上流一个心理，希望自己有逼格，最起码看上去有。
《我走路带风》公众号的目标人群是「暗黑少女」，也就是15到20岁左右的少女，内容方向也就是「情感鸡汤」，其标题大胆、矛盾对立鲜明，直揭人们的内心的阴暗，会让人感到强烈的对比。带风也被这群少女称为「情感教主」，尽管带风是97年生人。但是她「叛逆、颓废、冷漠、暗黑」的文风，成为这群少女的榜样。
而这群「正青春敢于行动，一言不合就奔赴机场」的难管少女，努力与同龄人划清界线的标签就是，“我比你酷，我偶像是「我走路带风」。”
剑走偏招去争议
互联网评论人阑夕微信公众号最广为流传的一篇文章是《草榴关站风波：中国的色情恐慌症》，这篇文章发布于2015年5月20号，引起广泛讨论。阑夕从中国色情业供给被压制而需求旺盛的现实出发，梳理草榴网的发展脉络，推导出恐慌情绪产生的根源。显然，颇具话题性的文章自然会带来不错浏览级，引发大量讨论。不可否认，四面树敌式的评论让他收获一众拥趸。
而2016年在内容创业上成名的咪蒙，其文章风格是四处怼人，怼事。
比如：《“你有钱了不起啊？”“了不起”》、《“孩子小，你不能让着点么？”“不能”》《“你是处女吗？”“关你屁事！”》，这些日常生活中很多司空见惯又无可奈何的事情，咪蒙通过怒怼，怼出很多读者的积压已久的情绪，引起大家共鸣。同时也让一些不喜欢她的人，对其嗤之以鼻，视其文为毒鸡汤。这种有计划性的制造争议，不出爆文才怪。
持续式地「洗脑」
主打“少女心”方向的胡辛束，其微信公号每天坚持在22点22分推送。逐鹿网创始人阑夕在一次采访她时获知：胡辛束在前一天凌晨三点才睡觉，而办公室同事们也在尽职尽责的陪着她，直到她完成第二天更新的内容，几个人叫了麦当劳外卖，吃饱后才发现疲惫感已经压倒了回家的欲望。胡辛束说：如果有人突然在路边停下掏出笔记本电脑开始敲字，那么TA有很大几率也是一枚「公号狗」。
而《罗辑思维》公众号的语音推送定在每天早上的6:30，几年如一日的输出高品质内容，每天一条60秒的语音背后是大量阅读，思考，和人的交流等等。他在2013年12月15日公号粉丝破百万时，就总结做微信公众号心得：就是死磕，把一件看起来不难的事情死磕到底，坚持一直做下去。
借势借力，重点突破
依靠平台是几乎每个内容创业者都必须要干的事。比如，胡辛束是人人网最后一批撤离的活跃居民，尽管人人网早已销声匿迹，但是胡辛束在此完成了用户层面的原始积累，在其彻底注销人人网账户之前，访问量已达到480749。后来，在转战微博和微信时，她就明白自己如果不能加入「段子手」的阵营，就很难在这样一个弱关系平台上快速生长。于是便快速转变文风，以便适应微博和微信受众的喜好。
《罐头视频》创始人刘娅楠在接受《接招》采访时就谈过，《罐头视频》的定位人群是90后的生活方式，而微博现在的用户多是90后，于是自己便把主阵地放在微博上。对微信公众号的定位就不是为了传播，而是打造媒体品牌。「因为微信公众号属于抽屉式的，而微博是开放式的，所以不同的平台我们的策略是不同的。」
同样同道大叔内容合伙人陈碧琳，曾做客网易新媒体讲座时就说，同道大叔根据不同的平台制定不同的策略。比如早期同道大叔创始人蔡跃栋刚开始玩微博时，经常看不懂别人转发的内容，「我当时就说我是不是太老了」。为了摸清楚这帮人的心理，他跑去关注二次元博主，跟这帮小朋友都做成朋友。这也是同道大叔为何能从微博爆红的原因。
