京东助力农村扶贫，成龙、黄晓明、李冰冰等表示很佩服！

   10月17日“国家扶贫日”当晚，北京奥林匹克公园庆典广场成了盛大的庆祝现场。这一天，来自全国多地的贫困县县长们与多位影视明星一起，见证了京东全程赞助的“中国特产·星光行动明星扶贫馆”正式上线。舆论认为这标志着京东的电商精准扶贫得到了社会的广泛认可和赞誉。京东以农村电商为抓手开展的扶贫攻坚行动，已经从最初的1.0发展到了今天的3.0时代。如今的京东，不但用强大的技术赋能来帮助贫困地区的农货销售，更把品牌化赋能作为产业扶贫的重点进行全方位运营，京东的扶贫3.0时代正在焕发出令人欣喜的活力。

从技术到品牌，京东扶贫3.0进入时代

在京东的“中国特产·星光行动明星扶贫馆”，迄今已经有重庆云阳县、四川昭觉县、云南江城县、河北阜平县、贵州正安县、陕西佳县等贫困县入驻，来自这些地方的特色农产品都能得到京东平台的大理推介，从而最大限度地将明星推广效果落实到扶贫实践中。在京东的倡导下，成龙、陈坤、周迅、黄晓明、李冰冰等影视明星和工作团队一道从9月份开始了“脱贫攻坚战-星光行动”调研活动，他们深入重庆、四川、云南、河北等贫困地区进行实地了解，并推动扶贫工作的开展。

正如这次活动中明星们所展示出来的影响力那样，品牌效应正在成为京东扶贫3.0的内在驱动力。京东集团党委书记、副总裁龙宝正指出，京东与成龙这样的明星都具有巨大的品牌影响力，双方的合作等于是“品牌+品牌”，做任何事情都要把品牌做大做强。在扶贫攻坚的行动中，京东同样注重品牌这个核心价值。

对品牌的高度重视，实际上正是京东扶贫攻坚行动从1.0进化到3.0时代的标志之一。龙宝正表示，京东今后不但将继续以先进的物流、大数据技术来帮助贫困地区打造产业，而且将重点帮助农产品实现品牌化。今后，品牌塑造会是京东扶贫3.0方法论的核心。

京东扶贫3.0方法论----塑造品牌

那么，京东是如何用品牌化的塑造来实现精准扶贫的？刚刚完成了A轮融资的知名蜂蜜品牌“等蜂来”对此有极为深刻的体验。等蜂来是一个专注于无浓缩、纯天然蜂蜜产品的企业，他们从贫困农村地区的农户手里收购蜂蜜，并通过网络营销实现盈利、并帮助农村地区增收、就业。

等蜂来打破了传统蜂蜜行业里浓缩、勾兑等“潜规则”，以纯天然的品质受到消费者的欢迎。但他们在行业里真正打响品牌，还是在与京东实现深度合作后实现的。2016年，等蜂来创始人张小伟在京东众筹平台上做了一个“一罐封存了春天的油菜花蜂蜜”众筹活动，等蜂来也迅速在消费市场上成为知名品牌，从此他们与京东结下了不解之缘。在平台的助力下，等蜂来的京东自营店于2017年正式上线。其品牌效应带来的效益是显著的，一年多来，等蜂来的自营店销量已经翻了10倍以上，名列京东品类自营店排名前十行列。

京东给予等蜂来品牌塑造的支持还不只限于渠道以及平台资源，从2016年开始，京东金融千树资本就积极参与等蜂来Pre-A轮融资，2018年还继续参与A轮，在等蜂来品牌持续壮大的过程中提供了强大的支撑。

像等蜂来这样扎根贫困农村、以特色农产品销售为核心业务的企业，在京东的助力下正在塑造行业内的知名品牌。京东扶贫就是这样从最初的以钱、财、物直接捐赠的“输血式”扶贫1.0，进化到现在以打造扶贫品牌为核心的“造血式”扶贫3.0的。

实际上，等蜂来只是京东扶贫3.0无数成功故事中的一个。在农产品品牌打造方面，京东已经在养殖、营销推广、技术追溯等方面做了大量艰苦细致的工作，在京东的努力下，已经打造出像“跑步鸡”、“游水鸭”、“飞翔鸽”等多个闻名遐迩的扶贫品牌。正如京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东，在两会期间提案《关于发挥电商富农作用，打造扶贫“新通路”》中所指出的那样，贫困地区农产品在网上销售的持续性差且难以产生高附加值，市场竞争力不足，以及品牌建设意识薄弱，农产品“有特色无品牌”“地方特产多，地标品牌少”的现象比较普遍。而京东扶贫3.0方法论，以品牌化为核心，改变扶贫产业徘徊于低附加值的现状，以品牌提升产品溢价，进一步增强产品和产业的抗风险能力，帮助扶贫产业真正地走向市场，将贫困地区从扶贫之路引入到致富之路。