段子是怎么被生产的？新媒体策划6年文案鬼来揭秘

微博也好，微信也罢，电商也行，所有精彩的能吸引人眼球的东西，段子几乎是集“精华”于一身了。你是在哪里看段子呢？是头条呢还是嗅事百科？是内涵段子还是文案鬼的微博？你是想做为一个看客还是想做为一个创作者？本文带你30秒成为段子手，真正的干货，真正的童叟无欺。

女：你很帅

男：哪里哪里，谢谢美女

女：但是，你一出差隔壁老王就带着礼物上你家是什么意思啊。

详细的我就不展开，后续我也不补充了。这就是段子了，至少你应该承它是段子的雏形。核心在于一个“但是”，包袱或叫转折，就在于先夸，后损。同样你可以造出来很多很多，比如：

你是个美女

是的，谢谢

但是，但是你总不能每次买衣服都挽着不同男人的手吧

……滚！

这种模式，不止适用于男女对话，同样适用于父母、兄弟、同事、上下级等等，只要有人际关系的场景都可以用。从书面书来讲就是：先扬后抑。当然，你可以先抑后扬。

这是第一种，写作手法叫对比。

接下来，我们来看一场“吹牛大赛”

主题：我们家很有钱

A:我们的家的钱啊，十辆卡车也拉不完。

B:知道前一段，我为什么手抽筋了吗？数我们家钱数的？

C:我们家看不到钱，只是保姆和保安谈恋爱，因为异地恋，分手了……

这是第二种，写作手法叫夸张。

事不过三，学习两种是最好的，消化吸收之后，你就可以成为段子手了，学精之后，你纵横江湖，玩转广告创意也能鲜逢对手。还有比喻、拟人、相声、拟物等等很多，自行修炼即可。说说那个所谓的段子三种论:谐音误解.预期违背和同文异读。看似高深，实则“掉书袋”让新人让普通人一头雾水。

有汉字的地方就有“文案”，就有“江湖”，从语素、音节、韵律到成句成文成传，这是语言的结构。对于普通人来说，文案策划也都是在“舞文弄墨”。不过，为了工作，文案策划也都是在“带着镣铐跳舞”，要跳的好，跳的秒，确实是有难度的，你说需要一点灵感也不为过。

最后，如果你非要想知道段子的创作来源的话，我就告诉你关注生活、关注情感、关注修辞，就可以对段子说“呵呵”了。诚然，我们必须尊重每一位段子手的辛勤劳动和付出，因为他们充满了善意，他们带了欢笑，正如我写这篇文章的目的一样。此刻，你笑了吗？是会心的大笑还是神秘的微笑？挪动你的手指关注本订阅号吧！

作者：文案鬼刘吉鹏 原创作品，禁止任何形式转载！