包装设计要引发内容流量，才会让好产品更好卖

    “现在的产品，如果不能让消费者发朋友圈，顶多是个半成品”。这句话，非常形象的说出了消费需求的变化。

    消费升级的需求，投射到消费行为上的变化，就是大家在购物的时候，对所有的商品，介入的程度更深——买什么？买哪个？去哪买？什么时候买？每一个问题，都是刚需，都是内容。

    这，正是内容流量的的底层价值。就是让人货场的连接变成主动关系。阿里去年发布的品质消费报告中显示，越是90后、95后，消费升级指数越高、越活跃。

在这个基础上，我们来审视产品包装设计。产品包装设计如何制定策略，以实现内容化，引发内容流量？互动、创意、唯美，这些都可以看做加强内容营销的一种方式，从这个角度出发，就会发现应该让包装设计活起来，而不是冷冰冰的实现陈列。正所谓有了红创意，产品销售自然会走红。

    视角的变化带来认知的变化，从而实现表现的不同，适应内容营销的产品包装设计会让同一个商品，有了不同的境遇。

    内容流量作为一种催化流量，提高了整体流量的转化效率。这是流量运营层面的价值。另一方面，内容通过改变用户认知，可以制造流行、提升商品价值，这是营销层面的价值。

    这两个层面的价值，会导致一个更有价值的结果，好产品会变得更好卖。