《华与华方法》【85】新人类学
2017-08-24 本文已影响848人
华杉2009
前面说了,互联网不是广告,是一对一告知,所以就不能用广告去理解,也不能用广告去定价。那些在视频网站影片前播放的广告,我认为价值被大大的高估了,他们没有广告的影响力,如果仍然按传统广告的评价体系——到达率和千人成本去算的话,没有可比性。媒介即信息,通过电视机到达和通过电脑、手机到达的效应是完全不一样的,不是到达了就一样,媒介不一样,信息就不一样,对人的卷入程度和影响力不一样。这不是一个广告学问题,是一个媒介学问题,而且是媒介学的新领域,是新媒介学,往深了说是人类学,而随着互联网和人工智能时代的到来,是新人类学。人类学(anthropology )是从生物和文化的角度对人类进行全面研究的学科群,而随着人类和互联网以及机器的联姻、合体,我们正在成为新人类,技术是人的延伸,技术又重新肢解和重构了人,甚至主宰了人,让人成为技术的伺服系统。研究未来,不是研究AI会不会统治人类,而是要回到研究人类本身,把过去人类文明对人类学的研究成果都吃透,才能审视未来新人类、新社会,这需要至少十年苦工,也是我未来的学术研究方向,这不是靠经验和直觉就能判断的。经验和直觉只能给学习任务立项,需要花大量的时间去学习218、广告的目的,就是用广告投资让流量成本趋0。以目前我们的观察,与其说互联网是广告媒体,不如说是流量分发。传统广告的目的,本身就是为了让流量成本趋0,我投资广告,消费者自己来找我。比如之前格力和国美之争,你国美要盘剥我,我就不去你那儿买流量,我靠我的品牌和广告,自己建销售终端。西贝是餐饮业转型Mall店比较早,也是最成功的,因为他发现了新时代的流量分发商,就是Mall。所以交房租不仅是获得经营场所,也是买流量。海底捞呢,他成名更早,品牌更强,他流量成本差不多已经趋0了,所以他只买经营场所,不买流量,他的选址就不一样。广告的目的,就是用广告投资让流量成本趋0。广告学研究什么的,就是研究如何用创意和媒介组合,建立品牌,降低流量获取的成本,由于每个人的水平不一样,花费的成本就大不相同了。在伊犁飞南京,要关舱门了,今天只能写到这儿。。。。
《华与华方法》【85】新人类学
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