DAY11 图形标，文字标志，如何选择？

想做一个好的的logo也不太容易。

选择图形标还是文字标？本质是赛道选择问题，选择赛道要首先明确你的品牌差异化优势在哪里？定位的差异化有3种层次：

第一种是占领某一品类，比如饿了么、今日头条、在当今互联网这种竞争激烈，环境变化快的特点，这种通常是文字标，不绕弯子，直接攻占品类。比如饿了么，一个“饿”字就可以做APP的图标，特别显眼，而且非常容易占领消费者的心智模式。

第二种是占领品类的某一特性，比如农夫山泉。这种情况通常是该品类已经有巨头存在了，直接发起竞争非常困难，那么可以选择错位竞争，将原有品类进行细分，也就是常用的STP战略。这个时候标志的选择通常偏向图形标或图文结合标，图形上可以有个比较好的寓意，能让消费者联想到核心的细分价值。

第三种是品类上无法攻占，特性上也没有办法，那可以占领品牌个性，比如江小白。因为要建立品牌个性，吉祥物形象在这个时候就有更大的用武之地，一个好的吉祥物能非常快的形成有温度的形象，和消费者产生对话沟通的状态。

不过从公司操作层面，建议注册是——都注册！比如你是图形标，但对外应用的时候是图形+文字的组合形式，那么建议拆开来注册，一方面增加通过率，另一方面，方面未来可能拆开使用，也可以避免竞争对手进行山寨。

小米公司还注册了大米、玉米、红米、橙米、黄米、绿米、青米、蓝米、紫米……

阿里巴巴注册了阿里妈妈、阿里爷爷、阿里奶奶……而且阿里妈妈还真的启用了，为淘宝店家做服务。

总之，看上去是一个小小的logo，想做好还真的是不太容易。