2018中国家庭孕育方式白皮书

目录

一、中国母婴家庭人群描述

二、中国母婴家庭大额消费情况

三、早教育儿方式大起底

四、影响母婴家庭的重要人群-KOL

五、二胎探究-生育基金之我见

六、消费升级下的网购

七、智能家居的现状

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内容节选

当前中国新妈妈人群主要是以85后和90后为主，但95后也已经粉墨登场，特别是低线城市中95后年轻父母占比更高。

当前中国年轻父母家庭月收入平均达到8268元

•  全职妈妈为主要人群，占比达62%，其中暂不打算上班为43%、准备重返职场为19%。

•   90后（1990-1994）和95后（1995-1999）全职妈妈占比明显高于其他人群，特别是95后，高达82%。

8成的年轻父母都拥有自己的房产，租房人群主要集中在高级别城市。

有购房、换房需求的年轻父母比例为45%

64%的年轻父母拥有私家车，有购车换车需求的年轻父母接近4成

54%租房家庭的租金无明显变化，但一线城市租金变化较为明显。租金上涨导致53%的家庭会降低母婴用品及育儿方面的消费档次。在降低消费档次方面，62%的年轻父母会首选亲子游,  其次是玩具和妈妈用品，而食品是最不愿降低消费档次的品类。

对于新妈妈来说，母婴类网站/app占据了她们上网的主要内容，时长在半小时-2小时的人群占比高达71%。

超过8成的年轻父母都会在孕期对宝宝进行胎教，而近半数会在孕中期开始。

超过8成的年轻父母会在宝宝出生后让其参加早教课程，4成会在2岁以后开始。

线下课程仍是年轻父母在早教方面的首选，但低级别城市选择线上的比例更高。

音乐、语言和绘本课是年轻父母最青睐的线上课程一线城市钟爱语言课，五线城市最爱音乐课。

陪伴孩子增进亲子关系是年轻父母选择线上早教课程  的主要原因，比例高达72%

专家型KOL是对年轻父母影响力最大的人群，而草根型、明星型KOL影响相对较弱。

接受KOL的理念和方法是年轻家庭关注KOL后的主要行为，也有4成家庭会购买KOL推荐的商品。

6成家庭选择生育二胎，超过半数家庭希望二胎在性别上能够实现儿女双全。

一个孩子太孤单，给孩子找个伴是愿意或已育二胎人群最主要的原因。

经济负担太重是不打算生二胎人群的最主要原因

理想很丰满，现实很骨感多数父母认为养育二胎的花费和一胎差不多，但实际上会更多。

在鼓励生育二胎方面，财政补贴、幼儿教育和义务教育有好的政策会让年轻家庭考虑生二胎。

全国年轻家庭母婴用品月均花费达1294元，高级别城市花费更多。

线下母婴店、商超是当前年轻父母购买母婴用品的主要渠道，其次是母婴垂直网站和综合类购物网站 国内购。

假货是母婴人群对网购最大的担忧，北京父母担心更甚，6成家庭认为产品溯源会减少对假货的担忧

奶粉、日用品（奶瓶奶嘴）、辅食等入口的商品，年  轻父母大多会在线下购买，线上主要购买玩具、纸尿  裤、童装等用品。

55%的年轻父母会在微商购买商品，低线城市对微商的接受程度相对较高

8成年轻父母听说过智能产品，在这其中，84%家庭拥有智能产品

提供母婴知识、帮助宝宝学习知识和记录宝宝成  长，是年轻父母对母婴智能产品的主要需求。

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