今年的新冠疫情，让中国的互联网公益又再次成为外媒的关注热点之一。“中国正在崛起成为慈善大国”、“中国的互联网推动了中国现代慈善的蓬勃发展”，近些年，谈到中国的公益，外媒总是少不了溢美之词，有的美国媒体甚至表示，中国已通过互联网公益，逐渐成长为“公益大国”。

要知道，2015年美国国慈善援助基金会曾发布全球慷慨指数排名，声称中国在所有受调查国家中排名倒数第二，中国人被美国人批“吝啬”。

如今外国媒体都纷纷改口，这惊人的反转究竟是怎么回事？

这是要从中英美三国的公益节日说起。

都9102年了，英国公益日还只靠直播筹款，被批“不接地气”

要说历史悠久的公益节日，莫过于英国的红鼻子节，从1988年创办至今已有28年的历史（每个奇数年举办一次）。在红鼻子节当日，英国许多演艺界名人都会戴上滑稽的红鼻子，到BBC进行表演来筹款。

2019年的“红鼻子节”，“卷福”还特意戴“红鼻子”冬泳支持“红鼻子日”活动。艾玛沃森、憨豆先生乃至物理学家霍金，都曾为“红鼻子节”代言。在BBC红鼻子节的演出间隙，一个个记录社会弱势群体的片段也会被播放出来，以激发观众对社会的责任感。

但是红鼻子节却越来越不受欢迎，被批不接地气了——进入到移动互联网时代，红鼻子节的宣传模式并没有什么创新，还是让名人走访贫困地区拍摄纪录片，在BBC上直播。

据统计，自红鼻子节创办以来，已募捐达10亿英镑之多。然而，红鼻子节在英国却越来越不受欢迎。2017年，红鼻子节在英国筹款了7130万英镑，而2019年只筹款了6393.8万英镑，比上一次减少了几百万英镑。

美国公益日以“社区”为核心，线下募款比例高于线上

而在大洋彼岸的美国，则有一个“给予星期二”的大型公益节日。

由非营利组织“Y大街92号”和联合国基金会于2012年共同发起设立的“给予星期二”最初是为了反对美国社会节日期间的商业和消费风潮， 它的初心在于提醒美国社会不应该被“黑色星期五”或者“数码星期一”这样的商业消费活动裹挟充斥，在物质消费之外应该关注社会公益。

但仔细研究就发现，和中国的互联网公益日相比，美国的“给与星期二”更加鼓励人们为自己本地的社区募捐——这也和美国历史悠久的社区服务传统有关，线下活动居多。

虽然越来越多的美国人在感恩节后的第一个星期二通过网络捐款的方式支持社会公益。2018年，美国该公益日筹款约为4亿美元，美国最大的社交网络FACEBOOK占最大比例，筹款到1.25亿美元。线下活动的募款比例远高于线上。

中国的互联网公益进展更快，创新更多，线上线下全面渗透

7月，中国民政部副部长王爱文在举行的2020年中国互联网公益峰会上透露，此次新冠肺炎疫情期间，社会各界通过各级慈善组织和红十字会累计捐赠396.27亿元，其中，通过互联网募集善款18.67亿元，参与人次达到4954万。

近3年来，我国通过互联网募集的善款每年增长率都在20%以上，2019年募集善款更是超过54亿元，比上年增长了68%，单就99公益日活动期间，就筹得了24.9亿元善款。

同时，据民政部指定的20家互联网公开募捐信息平台统计，2019年，全国共有108.76亿人次点击、关注和参与互联网慈善活动，比2018年增长了28.6%。期间，有超过4800万人次是通过99公益日活动进行捐款的。

仅从金额上来对比，2019年的99公益日共筹款24.9亿人民币以上，远超2019年英国“红鼻子节”筹款的6000多万英镑。即便是对标美国，中国也毫不逊色。在2018年，美国的公益日“给与星期二”共筹款4亿美元，占全年美国社会捐赠总额的0.09%；中国的99公益日在2018年筹款14.14亿人民币，占中国社会捐赠总额1.25%，影响力远超美国。

可以说，中国已经通过“网络慈善”打造了属于自己的世界名片。

在公益方式创新上，中外差异就更大了。

2018年时，脸书在游戏直播上加入了筹款功能，让脸书上的游戏主播也可以参加到公益日的筹款当中。这一创新组件当时被美国媒体大肆宣扬，但和中国的互联网产品相比，这一创新并不算什么特别大的创变——显然，中国的互联网产品在公益方面创新更多。

早在2015年的99公益日，腾讯首次在中国推出“捐步”，用户可以把微信运动的步数捐出，来匹配对应的金额。由于微信运动的“排名榜”，许多用户争当“第一名”，不仅促进了用户献爱心的热情，也大大降低了慈善的参与门槛。

相比起美国给予星期二线下活动的限制，运动捐步就打破了空间的限制，让手机端的每一个人，都能参与进来公益。

阿里巴巴也有类似概念的“种树”“喂鸡”。这两种“微公益”，让慈善事业起步晚的中国人，能够用有趣、接地气、只用戳戳手指的方式，就能接触到公益。2017年的95公益周中，阿里巴巴又推出了“明星公益林”，让用户给马思纯等明星的“树木”浇水，来实现减少全球碳排放量、改善自然环境的目的。

这种模式既利用了明星的流量，同时又让用户戳戳手机就能参加公益，有实实在在的参与感，可谓一举两得。相比起英国的“红鼻子节”只是让大众“围观”明星做公益，中国互联网公益日的模式高明得多。

尽管中国慈善事业起步晚，但通过互联网，中国的公益事业“弯道超车”了。