不知道怎样讲品牌故事？看下高端品牌怎样做就好了
源远流长的不仅仅是钻石，更重要的还是故事。从童话大王安徒生的故事，到一千零一夜，千年过去了，只有故事还让人记忆犹新。
品牌营销也一样，只有故事，甚至是事故，才会让人无法忘记。比如海尔的砸冰箱，老罗砸西门子冰箱等等。前者让人记住了海尔冰箱的品质，后者让人记住了老罗这个名字和西门子冰箱的质量。
从品牌营销的角度来说，海尔和老罗都达到了目的，这方面是成功的，也是我们要借鉴的。那么，企业怎样去讲好自己的故事，让品牌宣传事半功倍，甚至一本万利呢？
我们看看国际高端大牌怎样讲好故事，享受品牌溢价。
一、塑造创始人传奇
很突出的比如香奈儿，经常会着重强调嘉柏丽尔-香奈儿女士的经历、理念与创意，将她的人生经历描绘成了传奇
说起创始人的故事，必须还得说说芬迪，这家在一战后以皮草起家的奢侈品牌，凭借一流的毛皮类服装而出名。20世纪40年代末的时候，品牌创始人的五个女儿，在完成学业后都进入了芬迪，这成为迄今流传的佳话。
二、为品牌创造经典故事
每一个高端品牌都有一个引人入胜的传奇故事。那传奇的人物、传奇的语言、传奇的顾客满意吸引了消费者的心，创造了不一样的顾客忠诚。
当我第一次见到世界第一名表Patek Philippe (百达菲丽)的广告语时，我就被深深地吸引了----“你永远不能真正拥有一块百达菲丽，你只是为你的后代珍藏”。我国的一些优秀品牌的
世界著名的矿泉水E-vian（依云）就是传奇品牌的典型。法国小镇依云镇背后雄伟的阿尔卑斯山是依云水的源头，来自高山融雪和山地雨水在阿尔卑斯山脉腹地经过长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化形成了依云水。依云水的发现是一个传奇。1789年 夏，一个叫MarquisdeLessert的法国贵族患上了肾结石。有一天，当他散步到附近的依云小镇时，他取了一些源自Cachat绅士花园的泉水。饮用了一段时间，他惊奇地发现自己的病奇迹般痊愈了。这件奇闻迅速传开，专家们就此专门做了分析并且证明了依云水的疗效。
此后，大量的人们涌到了依云小镇，亲自体验依云水的神奇，医生们更是将它列入药方。Cachat绅士决定将他的泉水用篱笆围起来，并开始出售依云水。拿破仑三世及其皇后对依云镇的矿泉水情有独钟，1864年正式赐名其为依云镇（Evian来源于拉丁文，本意就是水）。现在依云拥有高达10.8%的全球市场占有率。
爱马仕更是一个故事大王，仅仅是那个马车LOGO都被赋予了太多故事，它的爆品故事更是深得互联网思维的精髓，比如以摩纳哥皇妃命名的“姬莉”手袋(Kelly bag)、“sac a Depeches”公事包、日程记事簿，“Chained'Ancre”船锚手镯及女士骑装，都是名声在外的传奇之作。
以上故事，无论是真实的或虚构的，普通消费者无从去考究，这不是消费者关心的话题。关键是故事打动了消费者，赢得了消费者的好感和对品牌信赖，这就足够了。
在讲故事方面，国内很多企业都已深谙其道，例如华为的基本法 马云的创业故事，董明珠的格力管理故事等等，早已各种媒体炒得滚瓜烂熟，深入人心。这些故事不知道为企业节省了多少广告费，创造了多少品牌效益。
一年花个几千万的广告费，达到的效果甚至还不如这一些经典的故事。这也是这些企业和相关创始人为什么在这方面乐此不疲，并持续在作相关宣传的重要原因。
三、草根怎样挖掘自己的故事
好了，谈完了大牌的故事，那么草根怎么办？
很多小公司企业家都会说，我们没有什么故事可以讲。。。其实，大家不是没有故事，只是不知道怎样挖掘。大牌有大牌的打法，草根有草根的套路。
虽然我们没有大的品牌故事，但是我们有客户服务故事、项目故事、创业故事、客户故事等一些列可挖掘的素材。例如有关海底捞的故事在各种媒体出现，如下：
这些看起来无关紧要的小事，却是海底捞的媒体宣传法宝。
在朋友圈或新媒体传开，这是非常好的口碑营销和品牌故事。这些小故事是普通小企业也可以学或做到的。我们可以从企业经营的点滴，从人性的关怀，服务的细节，品牌的温度等多方面去挖掘企业的故事。
另一个经典的例子，顺丰快递员被打，顺丰总裁王卫挺身而出的事件，也是让很多人津津乐道。从这个事件，经过媒体的发酵和传播，让顺丰的品牌温度大大的提升，让人对顺丰更是增添几分敬意。
像这样的事件，不论是偶然的或是有意而为之的，都是企业可以去挖掘甚至是策划的题材。这些故事无关企业大小，每个企业都可以做。当然，品牌故事可以策划，但不是去捏造，而是有意而为之，让故事或事故发生，且发生得有内涵有温度。
企业可以将在经营当中的很多细节和经历拿来做文章，让一个细节、一个事件经过挖掘和包装宣传就可以成为企业品牌的故事。
再看一家叫张较瘦土豪肠粉店的例子，这家店将和创始人有关的满墙照片贴在墙上，其中有电视台的采访，还有创始人跟一些知名人士一起吃肠粉合影。然后，店面的视频在不断地播着关于这家店的相关报道。这个肠粉店名字取得讨巧，另外还擅长制作故事并宣传故事，结果一年多开了十几家店，这是典型的草根创业故事。
现今做企业做品牌只闷头做事不行，还真得会讲故事啊。
