《让创意更有黏性》1

1.创意得以成功的六项原则，归纳起来，就是我们用于打造成功观点的六项检查表：简、奇、具、信、情、事，即简单、意外、具体、可信以及带情感的故事。

模糊而抽象的任务不能抓住人心，也无法激起遐想。

2.考过了，想去夏威夷；没考过，也想去夏威夷；不知道自己考没考过，反而要。。。再等等看？

特维尔斯基和沙菲尔的研究告诉我们，不确定性（即使是毫不相干的不确定性）会让人决策瘫痪；选择过多也可能导致决策瘫痪。

3.要让有深度的想法变得精炼，就得在简短的信息中装进更多内容。具体怎么做呢？请用插旗子的办法。唤起听众脑中已有的记忆，运用对方已知的现成知识。

4.心理学家将“基膜”定义为某种概念或类别的一般属性集合，“基膜”由我们记忆中预先储存的海量信息组成。

基膜可以提供有深度的简单。好老师本能地就会运用许多基膜。举个例子，经济学老师会在课程之初提出很多精炼简约的案例来教授没有任何经济学基膜的学生。

5.一则信息要是无法用来做预测或做决定，那么其实就毫无价值，不论它有多么分毫不差、面面俱到。

6.人们总想一下子就精准无比地告诉你一切，但实际上我们应该做的是，先告诉对方够用的信息，然后再一点一点慢慢增多。

类比帮助我们理解精炼的信息，因为其中调用了我们已知的概念。

在迪士尼乐园里，“员工就是演员”是一则成功推行了50余年的生成性类比。

先“找到核心”，再用“精炼观点”的形式表达出来。这功夫绝对花得物超所值，也会带来永恒持久的效力。