小红书流量机制解读：新规限流，如何写笔记、抢排名、带流量
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主题：小红书新规后，如何写笔记、抢排名、带流量？
本期支招前辈：帅老师
分享整理：J1ao
杭州帅老师科技创始人兼CEO。2008年从事互联网行业。
08－10年：第一批淘客站长，年淘客分成达到50w+。
14-15年：第一批微信营销软件设计者和开发者，也是第一个做IPHONE软件的，所开发的软件全国用户5万多。
17-18年：第一批小红书营销服务MCN机构，团队30多人，签约达人100+，服务国内外客户60多家。
主要解读的内容
小红书5月社区限流政策
推荐机制升级解读
通过工具洞察流量趋势
小众需求流量玩法
穿搭类内容玩法与引流方法
1. 小红书5月社区限流政策
社区运营的政策：
与利益相关笔记加小红书商城链接的笔记，全域限流。
在此期间，产品和技术团队升级规则和系统。
规则下可操作的渠道：素人笔记，自然排名，视频笔记限流不严重，还可操作。
限流的原因：
1、3,15 “造假事件”，小红书影响很严重。
2、烟草笔记问题，删帖5万多篇，剩下几十篇。
3、提高广告收入，引导商家投放信息流CPC,CPM等广告。
2. 推荐机制升级解读
关键词重要性
小红书与抖音淘宝虽然都是智能推荐算法，但有本质的不同。
小红书有非常丰富的关键词作为标签，智能系统通过大量的学习可以更精准的把内容推荐给用户，更精准。
近期小红书又一次升级了标签数据库。
行为推荐
帅老师如果点赞、收藏、评价了N篇笔记， 系统会把N笔记的关键词标签记录在我的ID表里面，长期记录用户关键词会堆砌成一张大表，通过高低排序，判断兴趣喜好偏向，如下图：
社交关系推荐
我关注的人，TA喜欢的笔记，系统也会推荐给我（不是所有）。
如图：
Q&A
Q: 淘系关键词和小红书关键词机制不同吗？
A:3大流量渠道，分别是小红书、抖音和淘宝。都在核心推荐算法上做优化和商业变现能力。
淘宝遇到的流量困境就是现有渠道不够，增量放缓。 淘宝投资小红书，和抖音合作都是寻求新的流量增长点。
19年淘宝重点升级信息流的技术和运营，陆续开放更多内容到首页，商业化预计第三季度开放。
淘宝引进小红书内容，并非是给小红书引流，而是看中她的内容，现在淘宝已经签约了大量头部内容KOL，网红进驻淘宝。
下一个流量红利，可能是淘宝首页，和抖音商城。
再说推荐机制，小红书丰富的关键词+行为+偏好、
淘宝是品类，搜索+购物行为+内容匹配这样的排序。
简单的说，小红书靠关键词，淘宝靠搜索。
3. 通过工具洞察流量趋势
通过飞薯平台，检索到近期内容热度趋势，帮助我们判断内容方向有很大的帮助。
案例：减肥热度分析
如图：近一个月减肥阅读量超过1亿次 ，但减肥里有很多分类。要找到适合自己产品植入的类型，需要给笔记做分类。然后做排序，做笔记规划。
我们自己分析的方法给大家分享一下：
如果爆文里KOL几万粉的爆文多，那就会找KOL多一些。
如果素人爆文多，KOL就会少找一些，多规划素人的数量。
内容规划的小技巧：多整理一些场景关键词，需求关键词，结果关键词，作为内容关键词的布局。这样系统推荐的用户更丰富、多样化，流量也会更多。
飞薯，近期会升级一个版本， 关键词热度榜（希望朋们友，多提一些需求帮助我们改善产品）
4.小众需求流量玩法
现在社区流量分红海流量和蓝海流量。
红海流量
笔记多，品牌多，竞争高 。用户量不够用的情况，分到各品牌的流量优先，不适合新品牌进入的。
如：护肤、美妆、个护等。
蓝海流量
流量稳定，品牌少，竞争不大。适合品牌开发新的流量入口。
如：童装、居家、情感、八卦、明星、娱乐、影视、综艺礼物、丰胸、水果、孕期、私密类。
场景类，热点类的内容更容易获得流量
案例：明星 + 综艺+ 减肥
张嘉倪 泡脚 减肥
很多护肤品、美容仪品牌进行了跟进，效果非常好。
其中NUFACE是我们服务的客户，当时直接把店铺卖断货了。
5.穿搭类内容玩法与引流方法
服装在小红书推广效果很好，但真考验款式。
我们做过很多单品，店铺，下线的穿搭推广。
我总结一下这里面的冲突点吧
问题：素材无法规模化生产，好的款式，找匹配的模特场景拍摄出好的片。
优势：竞争不激烈，转化率超高。
下面我们做过一些好的线上小红书案例
效果转化需要具备几个核心点
图片：好看
款式：当季
注意：纯分享的，内容和图片不要加品牌。
引导：评价回复或留言。
只要有爆文，转化率在1：3以上 （1个互动 = 3个人去淘宝搜索，加个人号转化率低，但也能转化）
线下案例比较少，因为就那几个连锁品牌。
THE END
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