#创意研究院#31 双十一购物节怎么取名？

营销药丸

阿里巴巴在取名字方面简直是楷模。

这一次双11，三个主流电商对其购物节的取名分别如下：

天猫——全球狂欢节

苏宁——Ｏ2O 购物节

京东——全球好物节

就名字来说，我为天猫打CAll。在这个最重要的购物节日里，苏宁的名字最糟糕，O2O一个简称，一个行业简称，用于大众化的名字，简直是不知所谓。O2O既没有价值感，也没有一眼可见的明确的意义，从这么一个名字，你看不出来苏宁双11想干什么。

天猫好在“狂欢”，比京东“好物”好。

全民剁手、全民欲望释放情绪高亢的时候，狂欢两字是最好的注脚。加上众星云集的晚会，不断刷新的数字记录，都在骚动社会的G点。自动生成的双11战绩图，更是赤裸裸的欲望榜单，这些都在为狂欢二字添加更多的激情色彩。

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相比之下，好物一词本身是生造的词汇，拗口不说，词汇透露出来的拘谨、冷静、挑剔，都与购物的气氛格格不入，一股浓浓的性冷淡感觉。

天猫在所有的广告中，都在重复使用猫头符号，而京东抛弃了狗骨头符号。就这一点，天猫在营销上的清醒也可见一斑。

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