《引爆点：如何引发流行》

  一、引爆点

      引爆点由英文“little  things” 翻译而来。指流行潮突然全面爆发，以及一切变化同时发生——这一极具戏剧性的时刻。即质变来临前的关键一点，就像沸点和临界点。所有的流行潮都有一个引爆点。它可能由一个很小的变化引起，但效果是剧变的，并且是突发式的、全面式的。

       二、流行三法则

       1.个别人物法则( Law of the Few): 指流行潮的源头人物，社交能力强、博学，在人群中具有重要的影响力。

       （1）联系员：结识的人特别多，能把我们与外部世界联系起来，是我们在生活中非常依赖的人，具有把全世界的人联系在一起的天赋，就像我们在生活中所说的很会混圈子的人，认识各个领域的人，并能把各个领域的人集结到一块儿。

       他们的天性中集好奇心、自信心、社交能力和活力于一身。

        能充分而恰当地利用“微弱关系”。

       核心：依赖他们才能与其他人联系起来。

      “80/20法则”

       “六步分离法则”（six degrees of  separation): 联系员在这个法则中的作用就是大部分的信息最终集中于他们之手。因为他们在不同领域、不同亚文化背景以及不同职位的人群中都占有一席之地。

      （2）内行：所谓的“技术派”，对某个领域或多个有深入的了解和独到的见解，掌握最多信息。衷心热爱成为“内行”，而不是被迫成为内行，并乐于分享信息。属于信息经纪人，与人们共享信息和交流信息。

      核心：依赖他们才能与信息联系起来。

     （3）推销员：属于去说服一些人的人。这种人身上通常具有一种强大的、有感染力的、不可抗拒的东西。

       2.附着力原则（Stickiness Factor): 指信息本身给人留下深刻印象。

        从教育和电视传播特点出发，分析美国对儿童产生重要影响的两档电视节目《芝麻街》和《蓝狗线索》附着力的不同，指出个别人物法则给我们的启示是找能发起流行潮的特殊人物，而附着力给我们的启示是：在适当情况下，总是存在一种简单的信息包装方法，使信息变得令人难以抗拒。我们就是要找到这种包装方法。

        3.环境威力法则（Power of  Context): 人们对环境的敏感程度比他们所想象的更为强烈。

       （1）情境的影响:流行潮同其发生的条件、时间、地点等密切相关。情境对流行潮起着不可忽略的作用。我们所处的外部环境有时决定着我们的内心状态，在某些具体情境中，我们内在的癖性会屈服于强大的情境。人对与自己有关的事情反映最为敏感。

        “破窗理论”（Broken Windows Theory)：字面上的意思是指一个窗户被打破了，如果没有人修补，行人会倾向于认为这是没人管的地方，从而更多的窗户被打破。由犯罪学家詹姆斯.威尔逊和乔治. 克林提出。

      “基本归因错误”（Fundamental Attribution Error): 指人总倾向于从人的性情而不是从环境找原因。

      “旁观者问题”：纽约吉诺维斯事件和拉坦和达利的实验，联想前不久的4.3北京和颐酒店事件。

      （2）群体环境的影响：大流行潮由小群体的流行潮而来。

        “150人法则”：发起小规模流行的团队最有效的人数不能超过150人。

       “通道容量：智力容量（6、7个音符，7、8个数字）  情感容量（与10—15人保持深切交往）  社会通道流量（150是我们可以与之保持社会关系的人数的最大值）

         团队启发：要保持一个团队的联系，就要制造成员间的“互动记忆”。

       本书结合多个领域如心理学、社会学、教育学、犯罪学以及商业营销方面的知识，用一些例子来阐述流行潮产生的三法则，书的结构清晰。这算是一个生硬的读书笔记吧。