产品思考|抖音为何能快速崛起的四点分析

娱乐至上的年代，市面上不乏各种视频类APP，为什么抖音能快速崛起？下面整理了一些个人观点进行分享。

一、精准的产品定位

首先用”快手“开启今天的话题，春节回家陪阿姨一起在”快手“看我们小县城的“网红”，输出内容大多以生活为主，比如今天做了小饺饺、明天和老公吵架了，卖嗲耍宝以博大家一笑。快手的这种烟火气息正体现了它的slogan “每个人都值得被记录” ，它面向每一个平凡人，为大家提供一个分享生活的平台，没有强硬的内容生产门槛以及审核机制。但也正因它的低门槛导致平台内容良莠不齐，加之取中心化的分发方式，”极致的平民化“的”快手“很容易让人感觉是一个低俗的APP。

而快速崛起深受年轻人喜爱的抖音就不同了。它是一个内容聚合的音乐短视频社交平台，slogan是记录美好生活，所以抖音记录的是”美好“生活，而不是平凡“生活”。抖音为用户剥去生活中不美好的一面，努力去营造出一个”美好的童话“，用户看到的一切都是包装过后的美好。这种包装正适应了年轻人的“口味”，就拿微信朋友圈看到的一众年轻人的"小资又美好的生活“ 来看，现在的年轻人更喜欢在开放平台去表现自己积极美好的方面，同时也更愿意进入抖音编织的”美好童话“。

二、让用户”上瘾“的产品设计

1.用户轻松一滑就能更换视频。简单的上划切换模式，用户不喜欢即可轻松切换其它视频，既能给用户产生一种”爽“的感觉，同时又让用户因为不知道下一个视频是什么，产生一种对下一个视频的窥探欲，类似开奖前的好奇心理，吊足用户胃口。

2.自动循环播放。太短的视频没有内容，而太长的视频会让人乏味，抖音的15秒的时长限定刚好会给人一种戛然而止的感觉，让人不由自主的想要多看几遍，一个视频用户可能看四五遍甚至更多，让用户逐渐”上瘾“。

三、围绕用户需求设计的激励体系

抖音其实并没有明显的的激励体制，比如积分制，会员制、金币奖励等，而是围绕用户需求在做激励。作为短视频APP，最核心的用户需求是用户能刷到自己喜欢的视频和能拍出高点赞的视频。

那么抖音是怎么做的呢？

1.内容分发方面，通过中心化的分发技术，给予每个人都可能上热门的机会。同时防止部分”低俗“视频的影响，保证内容的优质，在推广前期签约一批有才艺的网红和专业内容生产者来产生优质内容，使流量全部向大V倾斜。这样的方式既能让抖音平台的内容获得大部分用户的喜好，也能让平台显得非常炫酷美好。

2.内容制作方面，抖音不断在拍摄上优化滤镜、美颜、贴纸等，并且在拍摄动作上给与帮助引导，降低普通用户的拍摄门槛，使用户可以更简单的拍摄出更精美好看的视频，更愿意分享同时也更有机会获得很高的点赞数。

四、开放的商业合作模式

1.抖音支持在个人主页展示微博，允许抖音达人把流量导入自己的微博，帮助达人借助微博生态得到变现。达人不必完全借助抖音的分成达到变现，而是有了更多的变现手段，更利于吸引更多的达人入驻平台。

2.接入淘宝，打通从社交到购物平台的跳转。在用户从抖音系向淘宝系转化的过程中，无形中促成一部分淘宝的成交量，同时在双方的商业合作中获得更高的下载量和商业排名。

以上便是个人的一些思考，欢迎大家补充指正。