三军用命，必有水军，大家一起快乐玩耍--温渡公司社群营销手册
品牌塑造和产品推广过去是企业的事情，现在需要吃瓜 群众，意见领袖，媒体，销售商围绕你的产品和品牌动起来，同时，跨行的都一起拉进来玩耍。
一 吃瓜群众
快乐的玩耍是吃瓜群众的特质。人生来其实就是玩耍的，这是人的特质，小孩子玩耍，年轻人玩耍，成年人玩耍，老年人也玩耍，什么也抵不过快乐的玩耍，女人都是少女，男人都是大男孩。
快乐的玩耍是人的物理性质，物理性质就是人的本能。结了婚不能再找女朋友是规则。产品推广也是玩耍，在本能和规则之间玩耍。
二 意见领袖
就是KOL。意见领袖针对社群而言，更多的是社群活动组织者，更多的是服务的性质，更多的是串联的工作，对外协调的工作，对内联络的工作。有时候还有点媒婆媒汉的性质，两个人好了，把媒人给忘记了，两个人不好，事情原因都在媒人。
意见领袖的成长首先是情商智商的成长，同时也是吃瓜群众找乐子的对象，兼具出气筒的功能。
“”群里偶尔也来一些高手，但是因为没什么对抗，流失也比较快，但是我比较虚心的像他们请教，自己也在慢慢提高，到后来，群里水平慢慢提高起来了，说实话，第一次出去打交流赛还是很紧张的，当群主，组织打球，其实不容易，心态要好，各种人都会碰到，打球脾气不好的，报名放水的，挑搭档的，都有，这就需要一碗水端平，就事论事，群里最重要的一条规矩，不能嫌弃水平差的球友，因为每个人，包括我，也是从新手一步一步的走过来的。”
意见领袖就是这么成长起来的，慢慢成长起来，吃瓜群众就没有意见了，意见减少了。先是吃瓜群众有意见，然后是吃瓜群众没有意见，然后是意见领袖开始出现。
昨天去石子山打球，罗姐就是组织者，给大家服务，这就是意见领袖。
三 媒体
移动互联网时代，人人都是媒体，人人都在直播现场，人人都在现场直播。高兴了发个盆友圈，不高兴了发个朋友圈，同行，跨行都拉进来玩耍。
四 销售商
销售商也是玩耍，快消品行业也是时尚产业，消费从来不是个人的事情，是相对于别人的事情。任何一个玩意儿都可以变成身份的象征，品味的象征，个人的标签，消费者社会表达的符号。一切的消费品都具有时尚的特征，生理需求是有限的，心理需求是无限的。
温渡公司的营销人员，就是跟大家一起玩耍，产品就是道具，快乐才是目的。
我们不要讲我们的产品多么好，多么好吃，多么好喝，消费者比我们聪明一百倍。自己会鉴别，我们就是参与玩耍，快乐玩耍，玩耍的同时，改善我们的服务。
这才是营销。
本文作者：赵卫平。温渡公司创始人，社群定位第一人，社群能量模型第一人
微信：wenducsr
三军用命，必有水军，大家一起快乐玩耍--温渡公司社群营销手册
