【1-07】|怎样使用插图和编排文案|《一个广告人的自白》

图片以及文案排版也在一则广告中起着不容忽视的作用。一个细微的改动也许就形成了增加阅读及销量的支点，在我们广告外行人眼里，路旁、杂志上普通的一张广告海报，其实倾注了广告创作公司很多细枝末节的吸引力设计。

下面，看看奥格威告诉我们在广告中如何插图可以得到更好的效果。

1、插图主题比做插图的技巧更重要

我们要选择能激起读者好奇心的图片，那么什么样的图片可以激起读者的好奇心呢？

看到这张图片，ta会很想知道“这是怎么回事？”，会主动去你的文案里面寻求答案。

在图片中注入越多的“故事诉求”，关注的读者就会越多。

2、奥格威给了一首小歌，对付江郎才尽的时候

客户要是唉声叹气，把他的厂标放大两倍；

要是他还是执拗不已，就用他工厂的照片；

除非万不得已，切莫动用客户的尊荣。

3、不要形式化地只是把自己的广告放到要刊登的刊物上。

广告要针对它要被刊登的刊物来设计，不能显得格格不入，必须把广告设计放在与它相关联的报纸或杂志的整体编排气氛里来考虑。

4、人们读照片下面的文字多于读文章本身。

如果广告的正文在170字以内，建议把它改成插图说明放在照片的下面，写清楚品牌名称和承诺。

如果广告的内容很长，奥格威给出以下可以吸引更多读者的建议：

a）在大标题和正文之间插入副标题

b）用大一些的字号排版正文第一个词或者第一个字母，一般能多吸引13%的读者

c）第一段控制在11个词以内，太长的开头容易使读者望而生畏。（注：每一段文字都不要很长）

d）在第一行下面两三寸的地方加入第一个小标题，然后通篇使用小标题。

   为吸引读者不断读下去，可以把一些小标题写成疑问式的，激起读者对下文的好奇心。

e）把广告文案的版面分栏，文案的栏不能宽于报纸的栏，栏越宽，读者越少。

f）小于9点的字，一般人读起来有困难。

g）用衬线体铅字排版比用粗体无衬线体易于阅读。
注：衬线体铅字：serif---字的笔画开始、结束的地方有额外装饰，笔画粗细会有所不同。
        无衬线体铅字：sanserif---没有额外装饰，粗细差不多。

h）齐头散尾更能吸引读者，但每一栏最后一行不行，这一行散尾缺字会使读者在此停住而不往下读。

i)长文的重要段落要用黑体字或斜体字排成，以增加多样性，避免版面单调。

j）不时加进插图。

k）用箭头、弹行记号、星号和边注等符号标志帮助读者往下读。

l）如果有很多件不关联的事件要讲，一样样编上号就行。

m）不要把广告正文排成阴式版面（黑底白字），不要把广告文案排在灰色或有色底上。

n）如果在段落间加上引导性符号，读着书平均会增加12%

5、大标题使用尽量同一字体、同一字号、同一粗细、同一墨力的印刷一气呵成，字体变化越多读者越少。

      不要把大标题排在插图纸上。

6、用小写字母排标题以至整个文案。

7、若广告中包含回单，你希望有最大的回报，把它安排在最上面的中间。

其实，在简书码字的我们都会有一个想要成为写作者的执念与梦想。文章写作与广告文案的创作在某种程度上是异曲同工的，广告是通过文案卖销量，写作者是通过文章赢得读者的认同感，因此，奥格威推荐给广告创作者要遵循的规则大多也同样适用文章写作者，慢慢融会贯通，慢慢梳理，慢慢运用，加上践行积累，会产生写作技能前进的加速度，助力成长。谢谢敬爱的奥格威先生，让我从您的身上学到了很多。

大家好，我是婕然布桐，这是我在简书持续千字写作的第25/100天，在这里记录自己的成长，期待五年后的婕然布桐涨停板。