《赢在新媒体思维》读后感

作者：陈永东

读后感：这本书是曾经来我们学校做过讲座的陈永东教授写的，当时我参加了这个讲座，陈教授主要讲了新媒体的特点，运营方式等内容，让我深受启发，也对新媒体有了极大的兴趣，希望读了这本书能让我更深入的了解新媒体。

这本书分为三个部分，第一部分主要是介绍新媒体的种类，特点，发展前沿。新媒体的神奇效应体现在小米，奇虎360，逻辑思维，甚至流行的＂冰桶挑战＂上，不做新媒体，简直无法顺应时代的发展。而新媒体与信息技术的发展紧密相连，技术的快速进步，是人们普遍觉得追不上新媒体的步伐了，目前人们熟悉的新媒体有互联网，移动互联网智能电视，户外车载媒体，智能汽车，可穿戴设备，智能家居，产业互联网，物联网等。看了这本书我才发现原来新媒体有这么多种类。新媒体与互联网紧密相连，试想手机移动终端也需要有网才能使用，数字化就是新媒体的基本技术特点，然后网络把各新媒体终端连接在一起，相互有联系，最后各新媒体系统之间可以数据交换。新媒体的内容可谓是超级海量，人人可参与，又导致个性化，平民化，例如微博上用户你一言我一语，让人目不暇接，无从下手。然后新媒体营销成本低，例如发企业产品广告，一条微博就可以做到，不需要纸质广告。新媒体的营销还可以达到精准，找到最适合的客户，减少不必要的浪费，由于新媒体用户不再孤立，彼此之间可以交流沟通，这就可以开展口碑营销，病毒营销。

新媒体的有点不必多说，缺点也不少，我一开始有点看不起新媒体就是因为它的缺点，非理性，新媒体用户鱼龙混杂，大部分人的发言太过低俗，情绪宣泄多，理性思考少，主观多，客观少，还有从众性，人云亦云多，注意沉默螺旋理论，发表自己的观点可能会遭到口诛笔伐，网络暴力。正因为新媒体很接地气，免不了庸俗，这让有些人感到不屑，网友的素质有待提高。

现在梳理一下各类新媒体，1门户网站，搜狐，新浪2搜索引擎，百度，谷歌3导航网站，360导航4社交新媒体，qq，微博，微信4视听娱乐新媒体，土豆，优酷，爱奇艺5网络动画，网络游戏，网络音乐。

还记得本科市场营销这门课讲过的一些理论，4p：产品、价格、渠道、促销，4c：消费者、成本、便利、沟通，4r：市场反应、顾客相关、关系、利益回报4v：差异化、功能化、附加价值、共鸣，当时觉得营销要具体问题具体分析，没太关注，现在觉得新媒体营销也可以套用传统营销理论。新媒体中比较常见的营销有，口碑营销，好的口碑会让你的好友粉丝不自觉的向外扩散，你的声誉会越来越好，相反，差的口碑会遭到大家的口诛笔伐，新媒体时代，口碑传播速度很快，人们普遍更相信熟人朋友。事件营销，发布一件扑朔迷离，吊人胃口的消息博得人们的关注，这就是所谓的引爆点。病毒营销，简单的说就是通过特别引人注目的内容，来引发众人的关注，并引起大范围的议论与传播，要注意你是否有足够的新意并且不触犯红线。全程营销，首先找到人们的触点，其次注意统合消费者体验，最终充分利用每位消费者数据，与顾客进行持续的对话。

如果以后要从事新媒体产品开发的工作，不得不注意以下几种思维，大道至简思维，人们普遍需要的是简化的产品，操作，设计尽量简便符合人性。痛点把握思维，找准用户的需求并彻底解决好它，痛点就是用户最迫切的需求。小而美思维，盯住某个价值点，在某一领域遥遥领先，使自己的产品成为该领域的代名词。极客思维，对自己的事业痴迷与狂热，做到极致，乔布斯，扎克伯格身上都有这种特质。跨界思维，比如小米的智能电视，在条件成熟的时机，可以主动跨界，居安思危。共享经济思维，即发挥闲置物品的作用，来方便需要的人，比如优步。

最后一部分作者讲了一些新媒体思维作用于微博，微信的案例，就不详细说明了，新媒体思维的运用，我的体会是首先要充分了解新媒体，如果自己都不会玩新媒体，那必然是做不好的，其次研究新媒体，不仅仅是传播学的范围，包括心理学，社会学，经济学等等，都要学习，最重要的是要会创新，找到吸引人的独特之处，新媒体从业人员更要能说会写，思维灵活，有创造力，我想这对学习传媒的学生有更高的要求。