成本：不要只盯着钱

最近在读薛兆丰老师的经济学讲义，今天想就成本这个概念做一个简单总结。
成本的概念在经济学中占非常重要的地位，对于成本概念有了深刻理解，按薛老师的话，就可以说对经济学了解了一半。

1. 成本是放弃了的最大代价
   首先沉没成本不是成本。沉没成本，是指那些已经发生但不可回收的支出。当我们没办法再回收，没办法再放弃时，就不存在成本。
   我们说成本是放弃了的最大代价，是“所有放弃了的选项中价值最高的那个” （例如，我拥有一间商铺，可以开饭店，超市或者茶庄。我选择其中一个，就意味着放弃另外两个。被选中的项目的成本就是被放弃的两个选项中价值最高的那个）。但问题是，所有放弃了的选项，不是没有实现吗？既然没有实现，我们怎么知道自己放弃了什么东西？解决方案是－－只能靠想象。

2. 你的成本由别人决定
   假如我拥有一个祖传商铺在长安街上，专卖狗皮膏药。我拥有商铺的产权，不需要交租金，这样可以说我的成本几乎为零吗？成本是放弃了的最大代价。
   我坚持用这个商铺来卖狗皮膏药，成本是放弃了其他可能性，比如出租给别人。这个商铺能租出多少钱，是社会上其他人共同决定的，是他们的看法决定了长安街上这个位置的商铺的租金价格。所以社会上其他人决定了我坚持卖狗皮膏药的成本。如果有人出3万元钱租这个商铺，那么我坚持卖狗皮膏药的成本就是3万元；如果有人愿意出5万元，那么我的成本就是5万元。

3. 全部成本不仅仅是货币成本
   做决定的时候，我们要盯住全部成本，而不只是钱。比如，我们住的地方离公司远一点，房租比较低，但我们同时付出了更多的通勤时间，这得算到成本里；比如我们在App里订了一个付费专栏或课程，货币成本当然更高，但是比起那些免费的学习资源来说，我们获取有价值有效信息的可能性就大得多，这时候总的成本反而是下降的。

成本概念所包含的想象空间吸引了众多大经济学家对其下大功夫分析研究。我会继续总结学到的知识点，既记录又分享。