你存在我深深的脑海里

什么是品牌？公司的名称或者商标；有别于竞争对手的标识；构成公司独特形象的无形资产。如果只能用一句话来解释，那么简单易懂地理解就是，能深深地刻在我的脑海里，挥之不去的。

耐克原本不叫耐克，叫六度空间，幸好公司的员工都不喜欢这个名字，就有了耐克。名字源于胜利女神耐克，甚至品牌所刻画的广告画面，也有胜利女神的影子。耐克把自己塑造成了英雄，刻画了现代版的女神，把这种认知灌输到人们的脑海里，耐克=英雄。这便形成了英雄就是耐克的独特形象，是一种无形的增值资产。

那么苹果呢？提到苹果你会想起什么?砸中牛顿的苹果，伊甸园的禁果？苹果是最伟大的水果，因为有了苹果才有了人类；有了苹果，牛顿发现了万有引力；有了苹果，乔布斯开启了生活的美好。

“耐克”、“苹果”的品牌创新，采用了借用+联结的讲故事方式，使品牌赋予了使命感了，也大大加深在消费者脑海的印象。把品牌的形象，一下就能推出去，并让人们记住。

品牌能如此，那么是否可以换个方式去推广别的事情呢？例如个人IP、一件艺术品等，只要运用恰当，就可以，你存在我深深的脑海里。

日期：2020-7-13于广州

百日共读之DAY8：《故事课》：P233-P278

作者：米妮