《影响商业的50本书》：五十段历史，五十个传奇，五十种人生！
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财经作家吴晓波
吴晓波著的这本《影响商业的50本书》可以说是一部气势恢宏的巨著。
之所以给予这本书如此高的评价，是因为本书所涵盖的知识面几乎达到了“横扫千军”的程度。
从政治，到经济；从历史，到哲学；从管理，到科技，无所不述，无所不及。
全书共分六个部分。作者以社会经济和现代商业的发展趋势为主线，按照时间的顺序展开详细描述。
《影响商业的50本书》
读这五十本书籍的讲述，就好像在读五十个人物传记。
书中的每一位作者，吴晓波都做出了全面而客观的评价。
从生平到功绩，从著作到学识，从影响到和商业发生的必然联系，无所不谈。
而当你细细品味，你会发现，这五十本书又绝不仅仅是五十个传记，更像是五十段历史、五十个传奇、五十种人生！
01三个著名的经典理论，你一定要了解
斯密定理
亚当·斯密是《国富论》一书的作者。这本书主要讲述的是国民财富的性质和原因的研究。
在本书中，亚当斯密第一次定义了生产的三大要素：劳动、土地和资本。
苏格兰圣吉尔斯大教堂前亚当·斯密纪念
在《国富论》中，亚当·斯密论述了覆盖所有的经济学基础性命题。
亚当斯密提出：
劳动生产力上最大的增进，以及运用劳动时所表现出的熟练、技巧和判断力，似乎都是分工的结果。
这就著名劳动分工理论。任何一个行业，市场规模越大，分工越细，这叫作“分工受制于市场规模”，在经济学上，它被称为“斯密定理”。
通俗地讲，斯密定理就是：提高财富生产效率，关键在于劳动分工的人。
我们也许搞不懂到底怎么去应用，也许还无法真正理解斯密定理的含义，但是至少学到了第一个经济学的理论模型。
剩余价值
一切价值都可以还原为时间。
——卡尔·马克思
位于莫斯科市中心的马克思纪念碑
我们所了解的马克思，更多的是从“马克思主义”开始的。
而对于马克思的《资本论》这个“大部头”来说却知之甚少。
这部书通过系统地分析资本主义的全部生产关系，得出的经济结论。
我们大学的时候，最头疼的学科就“马政经”。“商品价值量的多少是由社会必要劳动时间决定的”这句话，背了不知道多少遍，还是不能完全理解其中的深意。
马克思通过对这句话的深入剖析和论述，引出了“剩余价值”的概念。
由工人劳动创造而被资本家所占有的那部分利润，就是“剩余价值”。
马克思把劳动分为直接劳动和间接劳动。他通过计算所有劳动产生的价值后，发现有一部分价值被资本家无偿占有。
这部分“剩余价值”恰恰就是资本家对工人阶级的剥削。
马克思通过“剩余价值”揭露资本主义的本质，并最终给出结论：
资本主义的毁灭是历史的必然，而这将通过暴力来实现。无产阶级将推翻资本主义，建立社会主义，最终实现共产主义的理想。
宏观经济学
约翰·梅纳德·凯恩斯旧照
吴晓波评价说：
但凡被称为“主义”的，都意味着某种先验的、至高无上的权威。在政治经济学界，马克思主义之后，影响最大的便是凯恩斯主义。
凯恩斯最著名的著作就是《就业、利息和货币通论》，它和亚当·斯密的《国富论》以及卡尔·马克思的《资本论》统称为经济学三论。
凯恩斯的《就业、利息和货币通论》的问世，标志着宏观经济学从此诞生。
凯恩斯主义的理论体系以解决就业问题为中心。他提出增加公共投资和公共消费支出，实现扩张性财政政策，这是国家宏观调控的有效方法。
这部著作，让他背叛了传统的经济理论，同时也开创了总量分析的宏观经济学。凯恩斯主义从此诞生。
吴晓波评价道：
亚当斯密发现了“看不见的手”，马克思和凯恩斯各自定义了“看得见的手”，这三者构成了近百年政治经济世界的全部风景。
02三大传奇的人物经历，你一定要知晓
股神沃伦·巴菲特
在别人恐惧时我贪婪，在别人贪婪时我恐惧。
——沃伦·巴菲特
股神巴菲特一直有读报习惯
这是股神巴菲特的至理名言。又是他在股市“横行”的真实写照。
巴菲特之所以被称为“股神”，是因为他创下了罕见的记录：
从1965年到2008年，他的公司股价上涨了1.2万倍，年均复合增长率高达18.7%。
巴菲特从小就很有经济头脑。5岁时候，就向邻居推销口香糖；6岁时，兜售可口可乐；13岁时，靠送报纸可以月入175美元，相当于当时一个白领的收入。
巴菲特最初起家得益于他的老师著名投资人本杰明·格雷厄姆的一个理论——“捡烟蒂”。
所谓“捡烟蒂理论”就是不停地在股市里寻找价值被低估的“烟蒂”，低买高售，从而赚取差额利润。
仅7年的时间，巴菲特就将30万的启动资金扩大到2200万美元。
巴菲特的最经典一战：长期持有可口可乐。
1988年，美国股市爆泄，巴菲特以5.93亿美元收入可口可乐股票，十年之后，1998年，他所持有的可口可乐股票市值飙升到134亿美元，净盈利130亿。
如今巴菲特仍然蜗居在自己家乡的小城，享受着他休闲的牛排午餐。我们也只能通过他写的《巴菲特致股东的信》中寻求股神的辉煌创举了。
苹果史蒂夫·乔布斯
苹果4发布会
说来也挺奇怪的，像乔布斯、比尔盖茨、巴菲特他们都是从辍学中成长起来的。
似乎“辍学”已经成为了像乔布斯这样的传奇人物的代名词。
乔布斯从小就争强好胜，在大学只读了一个学期就辍学了。两年后，在自己家的车库里，成立了苹果公司。
标识是一只被咬了一口的苹果。
真正让苹果扬名的并不是电脑，而是手机。
苹果手机的两大技术亮点是触屏和数字照相。但是在最初的时候，苹果一代并不被大众看好。
市场反应也十分冷淡。直到2010年6月的第四代苹果手机发布，市场彻底被苹果颠覆。
从此这个世界上只有两种手机：一是苹果，另一个是其他。
苹果的手机里有一款SIRI的语音助手软件，是乔布斯在病床上花了3个小时的时间收购的业务。
如果你试图在苹果手机上问SIRI这样一个问题：如何成为乔布斯？
Siri的答案是：做好你自己。
“全球第一CEO”杰克·韦尔奇
全球第一CEO杰克·韦尔奇
自从爱迪生和休斯顿合力创办了通用电气公司，成就了100年后的“百年企业”。
当通用这个“百年企业”面目全非的时候，杰克·韦尔奇踏进了公司的大门。
经过20年的努力，杰克·韦尔奇一跃成为通用电气的董事长。
他的目标是，将通用旗下的所有事业都发展为领导者，否则就退出市场。
大刀阔斧地裁员成了杰克·韦尔奇的杀手锏，他因此还获得了“中子弹杰克”的绰号。
杰克·韦尔奇奇敏锐的目光和精准的决策，让通用市值从130亿美元一路飙升到4800亿美元。
全球排名从第10位跃升为榜首。这就是全球第一CEO韦尔奇的伟大成就。
03三本有趣的稀缺好书，你一定要阅读
《论中国》
这是一位访华85次的老人所写的著作。他就是前美国国务卿基辛格。
就是周总理的这次宴请让基辛格增胖75磅
可以说基辛格是一个试图改变了中美关系的政治家。早在1971年，他曾以度假为名，秘密访问中国48小时。
此新闻一出，在美国掀起了轩然大波。还有记者在文章中调侃说，基辛格在中国呆了48小时，回来胖了75磅。
在《论中国》他写到，中国的崛起是一个例外。
基辛格是中美友好正常化的助力者，他对于中国的观点和看法，都收录在《论中国》一书中。
也许，我们更应该去了解一下外人眼中的自己。这样才更有利于我们的进步和发展。
《隐形冠军》
隐形冠军之父赫尔曼·西蒙
这本书是一本讲述如何将企业做大做强，并长期占据“东方不败”的一席之地。
作者赫尔曼·西蒙是德国著名管理学家。他发明了“隐形冠军”这个词。并将它写成了书，以传授他的商业理论。
曾经有一个生产沐浴球的企业，向西蒙提问说，自己的企业已经做到了世界第一，接下来该怎么做？
西蒙的回答是，继续做沐浴球，并保持世界第一。
他的观点和我们大众的理解不大相同。我们总是一味地想着扩大再生产，而西蒙则鼓励我们做隐形冠军。
所谓“隐形冠军”就是指某个行业中不知名的小企业，但是在业界是龙头老大。不建议继续扩大规模或者转移战场，而是一直做这个默默无闻的“隐形冠军”。
西蒙认为，这些“隐形冠军”正是社会经济的中坚力量。他们的存在，更好地抵御了抗风险能力，而且并不输给那些500强的大企业。
《谁说大象不能跳舞》
IBM前董事长路易斯·郭士纳
这本书的书名就很有趣，咋一看，根本想象不到大象能和商业有什么联系。
恰恰是这样的一个题目，吸引了我的目光。
这本书的作者是路易斯·郭士纳，他的伟大之处在于成功地拯救了“蓝色巨人”。
郭士纳原本是一个“卖饼干”的，当他被选为IBM的新一任总裁时，大家投来惊诧的目光。
然而，郭士纳在IBM任职9年间，使“蓝色巨人”重新崛起，公司市值一路飙升了1200%。
这本书主要讲述的像IBM这样的“蓝色巨人”，好比是大象，如何在濒于倒闭的情况下，扭亏为盈，华丽转身，一跃成为众人瞩目的对象。
任何企业的发展都避免不了会亏损，但是如何成功地转危为安，才是制胜的关键。
相信读了这本《谁说大象不会跳舞》你会找到一些灵感。
04写在最后
《影响商业的50本书》是一本超级巨大的文学宝库，除了50本经典著作，还有海量拓展书单，让你大开眼界。
对于一般的业外人生来说，这本书又是一本不错的经济学原理书。
不但为我们这些经济小白和商业新手普及了常识，还拓展了我们的认知领域。作者还绘制了时间图谱，让小白们更容易“上手”。
如果你也喜欢商业奇才的传奇故事，喜欢人类发展的伟大著作，赶快打开这本《影响商业的50本书》吧。
让我们读着故事，品着评价，跟随作者，在谈笑风生之间领略经济模型带来的理性思考，感受商业大亨们叱咤风云的传奇人生！
作者简介：
心若兮，当当《若兮书话》专栏作者，一个追逐梦想的二胎宝妈。希望通过文字传递温暖，跟喜欢阅读的朋友一起成长！欢迎关注，交流互动！
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