卡位女性市场，《送一百位女孩回家》用12个故事撬动“她经济”

文丨南里

如果你身在北京，看过《北京女子图鉴》，就会说，真实的漂族哪会有这样顺畅的境遇。突然就遇到了心仪的男主，突然有BOSS把大豪宅廉价租给你，突然你就获得了晋升的机遇。

现实是，即便星夜璀璨、把酒言欢，但北漂的你，依然没有安全感；即使街道繁华、路灯指引，大城市的生活依然没有给你的方向感。

于是，一档真实再现不同职场女性的“移动轻综艺”走进大众视野，精准卡位85-95后年轻都市女性人群，全面撬动“她经济”。

第一季，12期独立的故事，每期时长20分钟，搜狐视频《送一百位女孩回家》轻体量上阵，以纪录片式手法多面展现都市女性的职场故事，重塑精致女孩背后的“内心波澜图”，用最真实的一面去回应女性这一细分市场的需求。

而这，也是2018年搜狐视频“归来”战略的核心——在自制综艺领域，深耕“小而美”。

他们是谁？是茫茫人海中另一个“你”

虽然近几年，女性综艺的类型增多。例如《女神的新衣》《花样姐姐》《我们来了》等，但综艺的寿命长短取决于是否“避开同质化”的雷区。如果没有特色和创意，只专注于谁召集的明星多，谁的嘉宾更具话题度和流量，那么综艺节目就会陷入“大制作、大IP”的怪圈。要想跳出这样无谓的消极竞争，只能另辟蹊径。而《送一百位女孩回家》的差异化策略就作出了表率。

镜头下没有标签化的价值人物，只有真实的个体展现，明星嘉宾也好素人嘉宾也罢，反射出的是这群女性对待工作和生活不妥协的对抗，这是节目的升华点，也是最能引发共鸣的触点，是目前综艺市场中最为缺少的内容布局。

已经全部播放完毕的第一季《送一百位女孩回家》，用十二期节目、十二位不同行业背景的女孩，真实还原大城市的打拼经历。从演员、歌手、运动员到主持人、超模、后期剪辑师，每一个独立的个体都代表了正在打拼的女性形象，他们用自己的工作、生活、儿时经历、内心挣扎等，向观众敞开心扉，用彼此的情感共振激发群体讨论，共同探寻在大城市的真正意义。

这才是真实的漂族，才是真实的个体生活。《送一百位女孩回家》用正向引导谈话，退还给观众一次“对与众不同的你的思考”。

“北京是一个巨大的横店，我们是被选择的。”“有时候我一周五天都在面试，但我刚才的面试试的不好，不知道有没有被选择到。”

雾都的夜晚格外美，五彩斑斓的灯光交错在一起，让朱凌雾的脸格外立体、透亮。《送一百位女孩回家》中的她，是来北京打拼的小演员，人称“横店全智贤”，但说完上面这句话的她哭了。

因为在她看来，没出名的小演员是被选择的，只有大艺人是选择的。

这就是北漂族的无奈，也是北漂族一直执着追求的目标所在——为了成名，为了做好演员，为了做更好的自己。

在偌大的城市，很多人都在亲身演绎漂族故事。但故事这么多，我们又该截取哪些代表性，来作为一千零一夜的开始呢？

有明星、有素人。不考虑嘉宾背后的流量，要的是在女性市场精准深耕，复原都市漂泊女性生活的本真，挖掘符号之下的故事。作为小而美形式的网综代表，第一季《送一百位女孩回家》虽然集结了12位姑娘，但每个姑娘是独立的故事和个体，没有各种比拼竞争，没有明星们的撕逼，不跟风走流量大制作，从“匠心”出发，安安静静做对话访谈类的女性观察节目。

于是，“真实透亮，直射内心，立体呈现”，让这档节目在花样百出的综艺市场打出了新玩法；独特的视角、用心的制作，让这档节目在网综节目中突出重围，获得口碑与流量双丰收，也让搜狐视频在2018年拿下了新的辨识度。而观众们也在各个差异化的职场中，在寻找真实情感的归属中，与节目产生共鸣。

把握类型优势，在垂直市场获新势力

“人们都说我是个怪物。”“小时候走在路上，有人摇下车窗指着我说，天啊好高，然后再摇下车窗，把车开走。”

节目中，何穗平静地说着过去的故事，眼里没有涟漪。

在泛娱乐的基础之上，《送一百位女孩回家》打造出娱乐加深度的综艺形式。正如何穗，将自卑感击破，重获新生的她，迎来新的梦想旅程，搜狐视频也在2018年重新归来，专注优质原创内容，紧扣市场的差异化定位，深耕垂直领域，打造属于自己的标签。

其实在今年上半年，电视综艺也好，网络综艺也好，几乎遍地开花。从《歌手》《欢乐喜剧人》到《奔跑吧》《极限挑战》等，电视类综艺节目在唱歌、喜剧、游戏三大领域发力，稳稳占据市场。从《这就是铁甲》《这就是街舞》到《送一百位女孩回家》，网络综艺在小众传播和新鲜领域中打下自己的江山。

可见，为了避免题材重合，综艺节目开始寻找属于自己的特色化路径。

从市场需求看，细分市场中的内地女性经济市场规模已近2.5万亿元，以女性为主消费主义成为新趋势、新引领。与此同时，新一年的搜狐视频将发力重点转向自制内容。作为转型后的第一档自制综艺，《送一百位女孩回家》正是搜狐视频在制作理念上的一次探索，是精准把握市场走向的一次选择，也是重新调整之后的再出发。

将镜头专注于都市女性，记录她们的成长，《送一百位女孩回家》开启全新的内容生产模式，扎根细分市场，做实垂直领域，根据年轻都市女性这一细分人群的需求，将优质内容精准传递给覆盖人群。原本预期播放量破亿的这档自制综艺，节目到第十期，播放量已经破2亿。在行业内容高度同质化和日趋激烈的竞争中，第一季《送一百位女孩回家》以小博大，在提升节目辨识度的基础上，提高了用户对平台的黏性。

相比“大制作、大IP”的综艺，关注中小型的客户成为新的市场需求；相比动辄2小时的综艺，以短取胜的小体量综艺成为新的市场亮点。因为，高流量等于高成本，但高成本不一定等于高收视率。而如果把镜头缩小，放在一个点上，慢慢雕刻出精品，这样的产品更能在市场上获得青睐，这样性价比更能在市场上打出漂亮的成绩。

《送一百位女孩回家》就做到了这两点。把精华浓缩在短短的20分钟里，既符合受众关注的“黄金时间”，又在细小中彰显了美与真。这样“短平快”的轻综艺打法，让搜狐视频找到了自己的风格。

讨巧的避开大制作之争，发力垂直领域内容，深探当下社会最为关注的“女性”角色，第一季《送一百位女孩回家》用12个故事勾勒了新时代女性的图鉴，铺开了的12条心路进程，引发人们的正向思考讨论。

就像节目说的：你并不与众不同，可你又独一无二。第一季《送一百位女孩回家》虽然已经结束，但一千零一夜的帐幕才刚刚开启，下一季的故事将更精彩。