宋伟：微商品牌视觉打造案例解析
前面分享了“6+1品牌运营系统”，里面讲到的1就是指的品牌，品牌包含三个维度：品牌文化，品牌视觉，品牌传播。昨天我们讲到了“品牌文化”，今天我们来说说品牌的第二个维度：品牌视觉。
品牌视觉
据研究报道，每年有超过55万个品牌在世界各国出现，直接导致两个结果:消费者对于品牌的认识更为挑剔，同时，读图迅速取代读文成为审美主流。由此可见，品牌的视觉表现正在成为最优先的决定性因素。
在人类对外界事物的感知能力中，视觉是最重要的能力，80%以上的讯息接受是通过视觉实现的，其余则是通过听觉、味觉、触觉等，可见视觉对于资讯的接受量远高于其他的感官。
识别品牌形象最主要的途径是视觉识别，品牌的视觉识别是指利用图形、文字、色彩等视觉符号的象征功能，以清晰、明确、易识别的特性来传达品牌的信息。
在营销行业，有两个特别好的东西叫做：视觉锤、语言钉。《视觉锤》是劳拉·里斯出版的一本著作。如果你重新关注一下自己的或者身边的品牌，就会发现大到品牌建设，小到一张海报的制作，"视觉锤"都是一套完全可以对照参考的理论。
接下来，我们重点聊一聊锤子与钉子。
简单的说，钉子是品牌的语言定位，比如耐克说just do it——想做就做，苹果说think different——非同凡想，宝马说The ultimate driving machine——终极座驾，但是有了定位之后，你还需要通过某种方式让观众记住。而视觉锤的作用就像用一把锤子，将钉子深深地钉进大众的脑海中。
我们接下来，一起去寻找锤子。
锤子1:形状
形状这个“锤子”大多会用在品牌商标上，要遵循的原则就是简单。简洁的信息沟通起来更快速，更易懂，视觉也是如此。
大家记得苹果手机的标志是什么样子的吗？被咬了一口的苹果，非常简单，易识别。
被咬了一口的苹果
锤子2:颜色
人是视觉的动物，颜色辨别能力非常好。相对于多色而言，单纯的颜色更具识别度。
想到红色，你会想起哪些品牌？比如王老吉
想到蓝色，你会想起哪些品牌？比如蒂芙尼蓝
想到绿色，你会想起哪些品牌？比如绿箭
锤子3：产品
如果你能设计出一个包含视觉锤的产品，那么在市场上就有巨大的优势。
大家看到有一种鞋叫洞洞鞋，还记得吗？奇丑的那种。
我当时就服了，为什么这么火。因为这鞋本身就是超级视觉，丑得亮眼，让你一下子就忘不掉，这个也是超级视觉锤。
锤子4：包装
包装是在保证产品质量之外的与众不同。别具一格的包装设计会给产品加不少分。
现在是不是有碗燕？卖得很好？这个与原来的燕窝区别大吗，区别不大。别具一格的包装设计会给产品加不少分。
锤子5:创始人
人人都对创业者充满了兴趣，而且公司的产品和服务反应了创始人的价值观。很大程度上，企业创始人是天生的视觉锤，他的形象代表着公司品牌的形象。比如乔布斯代表着苹果，雷军代表小米。
格力＝董明珠
华为＝任正非
老干妈=陶碧华
罗品牌＝开课猫
开课猫创始人
锤子6：符号
说到NB就能想到 new balance ，说到蓝底白色的F，会想到facebook。
锤子7:名人
名人能够帮助品牌传递广告信息，名人的形象也能给品牌背书。
想到优乐美，你会想到哪个明星？周杰伦
想到洗洗更健康，你会想到哪个明星？知心爱人
到霸王去屑，你会想到哪个明星？成龙
但是名人代言本身存在很多风险，因为他可能不是你产品的可靠消费者。名人也是人，他们的负面新闻是不可控的。当然最重要的是费用太高，一般品牌承受不起。
锤子8:动物
动物是人类最好的朋友。
而且这些动物可以成为我们非常好的视觉锤。
互联网里面，有很多以动物命名的公司或者平台。
像天猫、猎豹移动、猪八戒网、蚂蚁金服、虎牙直播、三只松鼠、开课猫、斗鱼，途虎，途牛，驴妈妈，虎扑。
锤子9:传承
很多人买奢侈品，东西那么贵，但是质量也好不到哪里去，不是产品本身有多好，而是因为历史悠久。
爱马仕到今天还沿用着一架马车的logo，就是想告诉大家自己的历史故事。爱马仕最初是以制造高级马具起家，迄今已有170多年的历史。
定位是语言钉子，将这个钉子打入消费者的心智，就必须靠视觉锤。
我们的终极战场不在市场上，而在消费者的心智当中，我们能够在消费者头脑当中占有一定的位置，那么我们就能赢得战争。
说完品牌视觉里面的视觉锤和语言钉的知识，那么我们来解析一下微商行业的一些实际案例，他们是如何打造品牌视觉的？
案例一：开课猫
开课猫是一个中国微商团队长成长平台。
开课猫定位
开课猫的语言钉是中国微商团队长成长平台，口号是打造团队长，就选开课猫。
为了将这个语言钉子深深打入用户的心智中，用了猫的动物形象，和超级颜色黄色。
开课猫
同时创始人罗品牌的形象也是一个超级符号“1”！1代表着一直成长，成为第一等等含义。通过创始人来更加展现企业的形象，寻找靠谱的人，做点靠谱的事。
宋伟：微商品牌视觉打造案例解析
开课猫的黄色识别度非常的高，无论从头像、相册封面到海报的设计，都是紧紧围绕着黄色。通过日复一日的坚持，宣传传播，渐渐深入人心。最牛逼的东西就是坚持，就是重复。开课猫从一开始就在不断的打造一个鲜明的品牌。
开课猫海报
案例二：三生好棉
三生好棉是全棉生活用品的社交新零售平台。 三生好棉拥有“三生有幸，遇见好棉”的品牌传播口号，提倡“一生不够，愿护你三生”的感恩、 陪伴及分享的团队文化。坚持产品为本，动销为王。产品主要面向婴童、女性人群，贯彻“植”、 “智”、“致”的产品理念，采用100%植物纯天然棉花，结合智能黑科技，用匠心打造极致产品。
三生好棉
三生好棉的LOGO，一朵棉花里面，加上三条线，寓意三生：子一生，此一生，父母一生。我们在最前面，为他们遮风挡雨。金色，代表丰收，代表高价值。 运用了棉花的形状，金色的超级颜色，并把三生的寓意融入进去，做到了简单明了。让人非常容易识别，传播，减少了营销成本。
案例三：爱牙邦
爱牙邦是一个销售白牙精华素的社交新零售平台！
宋伟：微商品牌视觉打造案例解析
他用牙齿的形状来视觉锤，采用了牙齿的白色和作为底色的蓝色。包括产品的包装和颜色都是统一，非常显眼，清爽，感觉非常好。
宋伟：微商品牌视觉打造案例解析
简单的案例分析告诉我们，品牌识别的视觉构成应该以品牌定位为基础，围绕品牌特性、品牌价值以及相对应的文化特质等各个环节进行设计，系统地塑造具有差异化的品牌形象。
以上，就是最简单的方法和案例分享关于微商品牌视觉如何打造的话题，希望大家可以凭借这篇文章对品牌视觉建立起清晰的认知，更多对于《6+1品牌运营系统》的详细解读，敬请关注下一篇分享文章。
