耐克也扛不住了，单季亏损56亿，将加快线上渠道发展

因受新冠疫情及美国暴乱的影响，耐克单季亏损56亿元

耐克作为运动品牌的老大，往期销量一直在增长中，但今年，因受新冠疫情及美国暴乱的双重给影响，迎来两年销量的首次下降。

据耐克发布的2020年财年的财报显示，本财年耐克集团销售额为374亿美元（约合2647亿元人民币），同比下降4%，净利润则同比大跌37%，为25.39亿美元。截至今年5月底，2020财年第四财季的销售额为63.13亿美元，亏损7.9亿美元（约合56亿元人民币）。

作为行业大佬的耐克都在亏损中，其他企业的境况可想而知。值得注意的是，在其他区域亏损的情况下，大中华区的销量反而有所上升，耐克在大中华区全财年的营收仍达66.79亿美元，在汇率不变的基础上同比增长11%，连续6年实现双位数增长；息税前利润达到24.90亿美元，同比增长5%。

大中华区的的增长，其他区域的下降

对于耐克的亏损，耐克在财报中表示，因受疫情影响，北美、欧洲、中东和非洲地区、亚太和拉美地区大部分耐克自营和经销商门店关闭，部分抵消了大中华区的增长态势。可见耐克在其他地区业绩的下滑主要来源于线下门店的关闭和库存的积压。

同时，第四财季显示，耐克线上渠道销售表现出色，同比增长75%，占总销售额的比例为30%。“Business Times”报道指出，耐克此前计划到2023年实现30%的数字渠道普及率。但疫情影响下，这一时间表被迅速加快。现在其目标是在不久的未来，电子商务销售额占总销售额要达到50%。

因为受疫情影响的时间较为短暂，线下门店基本全部已经开门营业。在疫情期间及大中华区后疫情时期，耐克联合电声的，大力开展线上业务，并加大了门店及电商的的促销力度。

此次疫情，随于耐克的主要改变就是在于加快了数字销售的建设。

耐克为调整渠道布局，即将进行裁员

大中华区的表现，让耐克意识到了线上销售的重要性，同时将发展战略进行了调整，调整过后会导致一部分员工面临失业。

在公布业绩当天，John Donahoe向员工发送电子邮件，提醒他们即将裁员。

耐克公司调整了销售渠道，计划后期公司将加大通过网络和直营零售渠道直接面向消费者销售产品，并计划进一步撤出受疫情重创的传统批发渠道。

作为行业老大，耐克公司的一系列策略调整对行业企业公司将有一定的引导作用，受疫情的刺激，将加快该行业线上销售布局。线上竞争将更加激烈，线上竞争的激烈将可能引起此行业物价下跌，最终利好消费者。