商业变现产品的一些思考

2017-07-26  本文已影响145人  無缺
读书的一些总结

知道《计算广告》这本书挺久了,最近一段时间终于买回来一本,读了一下。读完之后,才发现作为一个入门一年的商业产品人,对商业变现这块的认知是很不全的,这本书为我带来了更加完整的认知体系。

单纯的流量变现可以总结为这个基础公式,所有的东西都是围绕这个展开的。

eCPM = r * v

即作为流量主,我们拥有的是一次次PV,这个时候我们的核心目的是将每一个PV(即eCPM,千次展示收益)卖出更高的价值。而在目前主流的CPC变现模式下,每个广告的点击到达率以及广告主的出价,都是不一样的。所以综合起来,对流量主来说最优的策略是,将每次的展示卖给点击到达率与出价乘积最高的广告。以此来保证自己的利益最大化。

进而从这个最优策略里,延伸出了一系列的方法体系:

CPT与CPC对比的一些思考

由于笔者日常比较多接触CPT的售卖模式,故谈谈自己对CPC和CPT两种模式的比较及想法:

CPT:将固定位置的固定时长,按照一定价格售出;

CPC:广告主通过竞价方式获得某次展示,若产生点击则付费;

最后商业产品应该关注的核心:

开始动笔就会超越99%的人,加油!

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