如何选择合适的字体

一.字体选择与字体组合方式

以案例说话：

首先我挑选了一些我个人觉得不错的设计作品，根据这些作品的设计目的和最终效果，分为“A”、“B”两组。

A组是“图片突出”，文字存在的目的只是粉饰这张照片而已。 B组是“文字突出”，文字在图片的衬托下被重点突出出来。

这两组的字体之间差异很大，在字体组合方式上：

A组的字体组合都被紧密地排列在一个无形的矩形里，在视觉上形成一个面。

B组各个字之间松散地摆放组合在一起，在视觉形成一个个点。

▲两组字体在视觉心理的效果

二.主体物与视觉焦点

主体物的视觉焦点是摄影作品里的两个基本要素，因此在一张照片里通常会有一个突出的人或物作为主体。

一张摄影作品的主体物和视觉焦点是很容易看出来的，如

为了展现“图片突出”的优秀设计作品里，文字部分与这两个基本要素的位置关系，同样做成效果图。分C、D两组展示。 C组是文字部分与主体物的位置关系。

▲C组的深色块是主体物，D组的白点是视觉焦点，白色块是文字。

D组是文字部分与视觉焦点的位置关系。

我们来回顾下：

文字部分与主体物之间的位置大小关系有三大原则：

文字部分的面积绝对不能大于或接近主体物的面积。

文字“面”与主体“面”的边线保持联系（直线或平行）。

文字“面”或者与画面边缘的距离几乎相等于主体“面”与画面边缘的距离。

看下面几张案例：

当照片的主体物是分散且毫无意义的，视觉焦点默认在画面中心。

当照片被某一个场景或物品切割了整张画面时，视觉焦点只会出现会在切割线上。默认位于中心点或者色彩密集的地方。

三.字体与图形的配合

以“图片突出文字”为目的的排版，其特点是不需要分析照片里面的元素。

它的存在只是为了最后你想要表达的文字（情感），铺设基调。

但是这样有一个很大的缺点：过于分散的字体之间不仅容易缺乏联系，而且还会造成阅读困难。

大部分优秀排版里采用的解决方案是运用字体与图形的配合，而其中类型有三种：

第一种：形状图形

形状图形主要指方形、圆形以及一些不规则的形状图形。

▲方形的三种运用方式

方形的3种运用方式：

突出：当文字部分融入到图片里变得难以看清的时候。在这里最好的办法就是像这样放置一个方形在背景，然后再调节字体的颜色与方块对比，使文字部分突出。

集中：这种方法是为了不弱化图片的情况下，让文字部分集中在一个方形里，增加易读性。是包装设计常在出现的排版。

修饰：这个方形其实只是代表，代表所有不规则图形的运用。当文字组合之间太过散乱，又或者字体之间大小的差异太大的时候，放置一个（不）规则图形，尽可能连接到每一个字上，形成联系。

▲方形“集中”的例子，方块的存在突出了文字本身，又保证了阅读顺畅。同时这个方块可以在这张照片上的任何一个位置都没有影响，所以很适合包装设计的需要。

圆形3种运用方式：

普通：这是一个作为对比的普通排版。

突出：这个比起方形有着好的突出效果，这个圆形可以替换成一些素材，比如墨滴之类的圆形素材，甚至可以利用图片本身存在一个巨大的圆形物体的，来突出文字部分。

适用：这个同样可以突出“面”文字，这就也为什么这个方法经常出现各类商业图册、海报以及各类宣传单。

▲古文字也是可以作为一个圆形的运用

第二种：直线

直线分两种，一种就是纯粹的一条直线，而另一种则是由细小的字组成的一段文字。

1､纯粹的直线：

第一种：联系     第二种：集中    第三种：连接符

直线的3种常见运用方式：

联系：很常见的运用方法。

集中：作用和方形“集中”相同，只是这个是用两条线组成一个隐形的方块，更有形式感。不同这种只能出现在色彩单一或大量留白的照片。

连接符：增加形似感的小东西... ...可以用于连接两段文字的内容，时尚类设计作品最常用到。

2：细小的字组成的一段文字：

▲另一种“直线”，由一排细小的字组成。

第三种：字符

一般是指的数字以及英文字母，配合文字能有更好的突出效果。

四.单个字体的形态

总结了所有的教程和优秀设计作品，我认为区别单个字体之间最重要的四个特征：如

体饰指的是在字体笔画末端的装饰，字体的体饰之间不是有或无，而是多和少，这是一个比较模糊的概念。

“古”文字适合作为标题，出现表现自然、传统或者表现历史厚重感的题材里。

“今”文字大多是在时尚、科技或者普通生活题材里。

“古”文字最重要的特点是抒情，“今”文字则注重简洁。

笔画的差异在于粗细，粗笔画用于强调，细笔画则用于修饰细节，例如突出某商品的精细做工。

转折的差异在于曲直，转折越尖锐的字体适合表达力量感，反之曲面转折的字体适合表现女性的柔美。