#词与物#苏宁、京东与天猫

#词与物#苏宁、京东与天猫

双十一刚过，没剁手，当看客。

营销的本质是打动，引起行动，有的理论机心算尽，理性分析，结果偏离了本质。

天猫的主场，京东和苏宁无抬头之日。这一点，马后炮地说，从购物节取名就可以分出个高下。

天猫：全球狂欢节。

苏宁：全民嘉年华。

京东：全球好物节。

为了彼此区别，苏宁与京东也是操碎了心。

天猫用词狠在“狂欢”，热情奔放、疯狂，与购物的激情释放极为契合，买个东西都被叫成剁手了，这得是多大的热情。

巴西狂欢

苏宁的嘉年华是外来词音译，容易想到游乐场，也有热闹的意味，但力度上比不上狂欢，文化上又隔了一层，不直接。

京东在这个时节用了好物，并不太符合双十一剁手的特征，又要凑热闹。好物这个词，值得京东单独开辟一个购物节：克制的消费主义，只选对的。

京东618，苏宁818都是缺乏母体的节日。或者说店庆只能是自嗨，与客户没多大关系。双十一先是定义为光棍节，其母体是摆脱单身，然后寄生在11.11这一符号上。