【每周读本书】《写作是最好的自我投资》

【基本介绍】

《写作是最好的自我投资》，作者Spenser，中信出版集团2018年10月出版，10.7万字。

Spenser，原名陈立飞，代表作品有《个体崛起》《优秀的人，都敢对自己下狠手》 。

此书共9章，既有观念分享，也有技巧分享。主题分别有：“会说的人很多，能写的人太少”、“坐下来，开始写”、“写作，是注意力的争夺”、“怎样写出吸引人的好文章”、“如何写好一个故事”、“如何训练你的逻辑思维”、“职场专业文章写作的方法论”、“你所理解的新媒体写作，也许都是错的”、“人人都能写出爆款文”。

【阅读感受】

1.

作者说写作是最好的自我投资，并就“写作的好处、如何写作”铺展开来，写成了一本书。

但读完之后，我的感受是，这不是一本讲“写作有什么好处”、“如何写作”的书，而且一本讲“自媒体写作有什么好处”、“自媒体写作怎么写才出彩”的书。

2.

“写作是最好的自我投资”，可以说是作者浸淫互联网新媒体经历实践几年来的结论。这一点，有自序《没有写作，我可能要多奋斗十年》为佐证。

2014年，27岁的陈立飞辞去宁波的中学英语老师之职，考托福去香港读硕士，开始了职场转型和弯道超车，从小城的文青变成了国际大都市的金融先锋，他的圈子、眼界、思维也经历着一次次的重塑与扩张。毕业两年，他就靠自媒体写作年入千万，他的公众号“Spenser”运营三年，就积累了近百万的订阅用户，成为职场成长类的头部大号。他的写作课程推广被称为互联网知识付费的现象级事件，拥有近10万名学员。

作者说，“在没有资金、没有资源、没有人脉的情况下，写作，是提升职场影响力成本最低、效果最好的方式，没有之一。” 他甚至提醒道，“不会写作的你，正在失去职场竞争力“、”不会写作的人，也许正在失去职场话语权。”

为什么这么说呢？认真往下读，就会发现，他所有的佐证都是以互联网时代、甚至是以微信公众号时代为前提的。或者说，他所谓的职场，就是狭义范围内的新媒体职场。他所谓的写作实则是互联网时代下的新媒体写作/自媒体写作。

他说，“在互联网时代的职场，所谓头衔的光环已经越来越暗淡。第一，他们没有打造出专属于自己的平台来沉淀他们的价值。第二，他们没有持续地输出有价值的内容载体，无法产生与用户的深度连接”。

他说，“写作是微信公众号时代最有用的社交货币，是你与别人建立连接的价值枢纽”。“我表面上是在写作，其实本质上是在经营这个互联网时代全新的社交方式。”“这是互联网给每个人的巨大红利和风口。而这个互联网红利，就是以最低的成本、最高的效率，去连接你和陌生人，连接你和这个世界”。

他说，“如今职场有两个互联网般的特点：“流量为王”和“认知为王”。这两个特点构成了一个人在职场上的个人品牌和话语权、在职场上的筹码。在某种程度上，这两个特点是超过专业性的。因为专业是可以被替代的，只有流量和认知永远跟着这个人，不会被替代。而写作就是建立专属于自己的流量池和构建话语权最好的方式”。

他说，“这波互联网发展浪潮，尤其是移动互联网革命，真正释放了个人的能量和才华，使得这个时代成为成就个人品牌的时代。只要你有好的观点、专业、内容，就有可能被全世界看到你的才华。而写作，就是打造你个人品牌最好的方式之一。”

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在我看来，“写作是最好的自我投资”，在作者这里，绝对是站得住脚的；但并非放之四海而皆准的。同时，我也打心眼里认同作者的一些观点，比如，“这是个人品牌崛起的时代。互联网实现了你和这个世界最短路径的连接，它无限放大了你的影响范围”，“会表达的人，是这个时代最大的红利收获者。”

3.

作者浸淫互联网新媒体多年，他对新媒体、自媒体的认知还是挺深刻的，对自媒体写作的技巧运用更是非常的熟稔。

作者很直白地指出，新媒体写作和传统方式的写作根本算是两个物种，阅读场景、表达方式、呈现方式，完全不一样。

作者很在意“注意力写作”。他说它理解为一种追求大范围传播的公开表达。针对屏读的特点，速度快，频次高，碎片化，作者强调了写作的场景意识。传统写作是文艺电影，节奏慢，伏笔深。而新媒体写作，则特别像拍商业电影，每两三分钟的阅读中就要有刺激点。在手机屏幕上，至少两屏就需要有一个刺激点出现，作者把这叫作点阵式刺激。

作者认为，互联网社交的本质就是新媒体传播。”未来一切商业都会连接互联网；社交会成为一切商业的底层架构。概括起来就是：未来的一切商业都会社交化“。也因此，未来社会，懂社交传播力的人会更有优势，甚至可以说，社交传播力就是核心竞争力。所以，作者指出，“只懂写作还不够，必须深谙新媒体的传播规律，才能攫取时代红利”。进而他还指出，“比传播更重要的，是沉淀用户”，因为订阅关系的本质是注意力。而注意力和信任感，是最大的商业价值。这就是新媒体最牛的核心，不是因为大众所理解的传播效率，而是订阅关系。

作者在如何保持高质量输出时，讲到要死磕、敢拼。所谓死磕，就是保持持续的输出，不断增加输出数量，将基数最大化；而敢拼是不恐惧，敢于有自己的立场和鲜明的观点，敢于去找爆款点，提高文章本身的传播性，将爆款概率最大化。持续输出与找爆款点这两点合在一起，构成沉淀和传播两大要素。

作者还谈到了新媒体写作的基本原则：始于刺激、陷于选题、忠于逻辑、痴于文笔、止于运营。

作者说，刺激始于标题。标题决定打开率，内容决定转发率。而真正厉害的标题，甚至能决定转发率。比如，《不会写作的你，正在失去职场竞争力》比《写作是这个时代最好的自我投资》更能戳中你。

作者说，痛点决定选题。作者总结了四个人性中的永恒痛点：一是事业上的激进与保守，典型的例子是大城市与小城市的矛盾与博弈，比如，《4小时逃离北上广》。二是生活上的稳定与冒险。比如《你所谓的稳定，是浪费生命》。三是认知成长的前与后，比如《年薪10万和100万的差距在哪里》。四是能力与平台的博弈，如“斜杠青年”。

作者说，没有逻辑的内容，就像没有气质的美女。公众号阅读是碎片化的，读者注意力很容易被分散，所以搭文章的逻辑框架时，一定要有密度、有转折、有悬疑、有承接、有金句。

作者说，交互式阅读、通过留言即时互动，是新媒体最有趣也最强大的地方。

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作者还尽情分享了他自媒体写作的诸多技巧，这些技巧对于写出爆款文是很有助力的。