2021-03-07

第二阶段，如何精进写作武功里的第八课：如何确定标题或命名

由于常年的广告轰炸，人们在心里对广告有了抵制情绪，使得传统意义上的硬广告逐渐在大众视野里消失，取而代之的是广告文案的出现。它文艺、高雅、有情节更多元化。

广告文案创作实际上应该是所有人必备的能力，因为在网络上每个人都是表达者，都是写手。

人们在信息太多的时候没办法看篇幅较长的文字，只能看很短的内容，甚至看一眼标题就决定是否能继续看下去，所以标题是整篇文案的灵魂。

我们如何在创作文案时，提炼出一个吸吸金的标题呢？李欣频老师根据自己的践行经验，给到我们三条建议：

第一：收集电影中的金句，做为标题的参考。

看到电影里出现的佳句，你可以随手把它写下来，因为每个句子都代表着这部电影为你开的一扇新窗户、新的诠释人生的方法，让我们用很有深度的方式体验多版本的人生。

第二、改金句中的一两个字，变成易记的新标语。

写标题的技巧就是从文案创作者的身份来看，那些习以为常的诗词、成语、格言、励志语或是电影金句，看看是否只要改动其中一两个字就能把意义转变成非常独特的凤尾，或是味道，甚至呈现处双关语和双重意义。

如何用几个字就很精准的表达品牌或者商品特色是很重要的，建议多看木心的诗。

木心用四个字形容流浪者的经典语句：“流浪者，视归如死”。一句话就把流浪者的魂与不安于室的那种顽固表达的入木三分。

第三：为电影、书重新命名。

李欣频在平常就会观察并收集有取的电影名、电影简介、电影预告片，研究他们以哪几句剧情简介、哪几张剧照或是哪几部电影预告片画面，吸引我们想去看这部电影。

这有意思的电影名字就是一个吸引人的开头，找出这部影片的关键画面和重要转折点，从中提炼出整部电影的主题为电影重新命名，写下新的标语，及延伸的两三句文案或短影星，让大家一看到这些，就想看这部电影。

你也可以花几天时间整理让自己有感觉的电影，无论是电影的名字，还是对白，随手记路进你的文案灵感库，这样的练习越多越好，慢慢的你就可以快速提炼出最核心的标题，逐渐拥有瞬间为电影换名改运的能力。

同理，我们在逛书店或浏览网页时，也会观察自己被那些字句吸引，然后试着进一步把内容看完，看自己能不能提炼出更具吸引力、更精准的标题，让大家看到这两三句话就会想买这本书或看这篇文章。

在美术馆看画，也会试着先为画作命名，然后再去看这幅画原本的名字，借此锻炼自己的命名攻力，这就是生活中随时随地训练写标题的方法。