基于四大产品逻辑的“亲宝宝”APP分析

哈，果然我看书都是只抓主干，对于很多细节一点点都记不住。《上瘾》这本书提的到的四大产品逻辑，习惯、触发、行动和投入非常简单清晰，提供了一种分析产品很好的思路和方式。

内容结构图

这本书里面，最喜欢的一句是“驱使用户采取行动的，不是酬赏本身，而是渴望酬赏时产品的那份迫切需要”，让我进一步认识到从心理层面去满足用户需求的巨大价值。所以，研究用户，研究人性，是个任重道远的过程。

在看这本书的过程中，脑海里一直想着的一款APP是“亲宝宝”，也逐渐发现了这玩意为啥能让我每天登陆n次频繁更新的魔力所在。针对这个APP基于下面几个问题略作分析。

1. 我从哪里得知有“亲宝宝”这个APP

怀孕期间一直使用宝宝树，通过这个app的一些广告知道有些专门就宝宝成长存放照片的app，当娃快出生的时候，就下载了一堆体验了一下，结果就留下了新宝宝这一个，感觉上传照片之类的操作非常便捷，展示也清晰。【这说明一款app吸引人的要素还是要看它的核心功力构建的怎么样，是否足够易用、清晰、便捷。】

之所以想要找这样一个app为娃做记录，是觉得娃每天都会有变化，时间是把刀，过着过着很多东西都忘了，还有些焦虑情绪，来自于娃成长变化太快跟不上的焦虑。

2. 亲宝宝APP如何进行自传播

从娃出生的第一天开始，就用上亲宝宝上传照片了，当时想着“每天都要为娃记录一下”，事实上，从app的设计上也非常诱惑用户做到这一点：所有的照片都是按照拍摄时间自动归类到对应的日期下，除了日期外，还会显示宝宝的出生天数。对于有强迫症的用户，更是觉得少一天没记录就不舒服。【通过有力的交互设计诱惑用户产出内容/价值】

娃满一个月的时候，家人从外地过来看娃，走的时候依依不舍。这个时候发现使用亲宝宝跟家人们分享照片是不不错的主意，于是给家人都装上了亲宝宝app，并帮助完成了注册操作。后来发现亲人们登录app挺频繁的，还不时有各种评论。这一点也促使我不断的更新内容，大家逐渐形成了一种默契“哪一天不更新就感觉少了点什么”，还有些内疚情绪，觉得忙着忙着给娃少做了点什么。另外，看着家人朋友们对娃成长的评论，内心有种小小的满足感。在这些个小情绪的促使上，让我持续保持活跃。

渐渐地觉得这种“照片-分享”模式有效地促进了家人之间的互动，非常方便随时回看娃走过的每一步。于是开始想闺蜜圈安利这个app，花了2次安利成功了3个闺蜜，每个人各自邀请了10人以上的亲戚朋友。就我这样社交圈狭窄的用户，就直接为这app带来了50个用户。她们各自也去安利了一些朋友，保守估计每人安利3-4位妈妈（还不包括由亲戚长辈们带来的推荐），每个妈妈带来12个用户。轻轻松松，由我就可以带来100+的用户啦！这种用户的增长度真心没法比拟。之所以愿意将这个app给朋友，主要来自于内心中小小的窥视欲，看看别家娃怎么玩儿，长的怎么样，然后内心里默默比较一下。

现在娃已经13个月了，400多天，已经累计了大量的视频、照片在app上，这些持续的投入让我不愿意再切换平台或者抛弃，因为这些对我来说都意味着良好的信息组织，和必不可少的资产，如果失去了这些已经投入的信息，那将会是我遗憾，甚至暴跳，开始害怕失去。【要想app自增长，最重要的还是要回归到用户情绪的本质，如果能创造与他们之间关键的情绪连接，则更是蹭蹭蹭】

3. 亲宝宝如何创造用户粘性

在创造用户粘性这块的功能，主要涉及社区（用户交流圈）、活动（晒娃送礼物）、亲子小报（每天推送育儿文章）、育儿助手（根据宝宝月龄推送喂养陪伴要点），还涉及辅食菜谱、宝宝音乐，故事等。几乎涵盖了所有0-3岁妈妈关注的议题。

在盈利方面，主要靠广告和电商，广告主都还挺打牌嘛，帮宝适天猫之类类。电商分类清晰，包括童装、图书、玩具、用品、喂养，不玩儿大而全，在选品上也涵盖了所有主流宝宝产品，哈哈哈，感觉我迟早会被带入在他们家购物的圈圈呀。